'Yapay Zeka Reklamciliga Hiz Katti'
‘’Cumhuriyet’in II. Yüzyilinda Reklam Yolculugu’’ baslikli panelde sektörün tecrübeli isimleri bir araya geldi. Gelecekte reklamciligin nereye evrileceginin konusuldugu panelde yapay zekanin reklamciliga hiz kattigi ifade edildi.
Açilis konusmasini Doç. Dr. Gonca Yildirim Öge’nin yapmasinin ardindan Berkant Avci, Türkiye’de reklamciligin kisa bir tarihçesini anlatti. Avci, reklamcilik tarihinin aslinda Cumhuriyet tarihiyle es zamanli oldugunu, özellikle ilk yillarda reklamin halki bilinçlendirmek, bilgilendirmek, egitmek gibi bir misyonu oldugunu vurguladi.
Cumhuriyet’in 100. yili sebebiyle ve diger özel günlerde yapilan reklamlardan yola çikarak, marka ve tüketicilerin tutumlarinin konusuldugu panelin ilk bölümünde Berkant Avci, Türkiye ve dünyadaki tüketici tutumlarinin son yillarda markalarin toplumsal rolüne odaklandigini, iletisimcilerin yaptiklari reflekslerle markalarin da bu yönde faaliyet gösterdigini, tüketicilerin bilinçlenmesinden dolayi marka ehliyeti, samimiyet ve sagduyunun önem tasidigini belirtti.
Yapay zeka reklamciliga hiz katti
Gelecekte reklamciligin nereye evrilecegi ve yapay zeka konusunda reklamcilarin aldigi refleksler konusunda degerlendirmelerde bulunan Berkant Avci, “Yapay zekanin su anda belirsizlik noktasi var. Bu belirsizlikte ya savasacagiz ya kaçacagiz. Ikisini de dogru bulmamakla birlikte görmemezlikten gelmek de dogru degil. Internet ilk çiktiginda da insanlar benzer tepkiler vermisti. Insanlar bilgisayarin, internetin islerini ellerinden alacagini düsünmüstü. Ama isler dönüsüyor. Bazi meslekler hayatimizdan çikarken yenileri geliyor. Reklamciysaniz eger, sürekli günceli takip etmek zorundasiniz. Yeniliklerden korkamiyorsunuz. Yapay zeka, örnegin alt yapisi tam oturmamis metaverseden çok farkli. Yapay zeka çok daha uygulanabilir ve hayatimizi kolaylastirmaya dönük çok fazla araca sahip. Yapay zekanin arkasinda hala insan var. Önemli olan yapay zekanin amacini ve faydasini görebilmektir. Bugün bir reklam ajansinda yapay zeka, pek çok seyi çok daha hizlandirabiliyor, örnegin hayal ettigimiz bir görseli yapay zeka ile daha çabuk ortaya çikarabiliyoruz” dedi.
Fatih Tüylüoglu da yapay zeka çerçevesinde reklamciligin gelecegi konusunda “Hayatin içine giriyorsa o teknoloji yürüyecek demektir. Önemli olan yapay zekanin fonksiyonlarini dogru kullanabilmektedir. Yapay zeka üç günde çizilebilen bir illüstrasyonu birkaç dakikada çizebilir, bir markanin bir aylik sosyal medya postunu hemen çikarabilir. Evet bu durum bazi kisilerin isine son verebilir ama eminim ki yeni is firsatlari da olusturacaktir” seklinde konustu.
“Milli günlerin kutlanmasinda samimiyet gerekir”
Markalarin, ülkelerin milli ve önemli günlerinde reklam vermesinin ve kutlamasinin samimiyetle ilgili oldugunun altini çizen Aslihan Anarat, markanin geçmisteki yaptiklari ile bugün yaptiklarinin örtüsmesi gerektigini belirtti.
Anarat, “Belli konular ve olaylar hakkinda hiç konusmayan bir markanin durup dururken konusmasi samimiyeti ile ölçülmektedir” dedi.
Küresel olarak artan sorunlar karsisinda markalara önemli sorumluluklar düstügünü, sürdürülebilirlik çerçevesinde ajanslara ve reklam verenlere egitim verdiklerini söyleyen Anarat, “Bir marka, bir brief verdiginde dünya için anlamli olan ve fark olusturacak konulara dokunuyor mu diye sormamiz gerekiyor. Örnegin asiri tüketim konusuna dokunabiliyorsak, bir cümle bile söyleyebiliyorsak bir seyler degistirebiliriz. Bir bulasik deterjani bulasiklari nasil iyi temizledigini degil de suyunuzu bosa harcamayin çünkü kaynaklarimiz tükeniyor diyerek bir davranis degisikligi olusturabilir” seklinde konustu.
Anarat, reklamcilarin özellikle krizler döneminde büyük sorumluluklar tasidigini dolayisiyla Reklamcilik Vakfi olarak ülkedeki sorunlara iliskin reklam ajanslarina arastirma verileri sunduklarini ve proaktif davranabilme noktasinda paylasimlarda bulunduklarini söyledi.
“Kriz dönemlerinde çok zor da olsa sagduyu önemlidir”
Reklamciligin toplumsal, siyasi, ekonomik birçok faktörden etkilendigini belirten Fatih Tüylüoglu, kriz dönemlerinde markalarin planli hareket etmesi gerektigini ve krizlere karsi sagduyulu olunmasi gerektigini ifade etti.
Tüylüoglu, “Kriz vakasina göre kafasi rahat olan markalar var rahat olmayan markalar var. Maalesef krizlerimiz bile çesitli sebeplerle ülkemizi bölebiliyor. Örnegin depremde GSM operatörleri gelen tüm elestirilere karsi bir süre tepkisiz kaldilar, cevap veremediler. Bütün operatörler için çok zor günlerdi. Bir GSM operatörünün CEO’su çikip bir açiklama yapti ki zaten yegane açiklama oydu. Sebeplerini teker teker anlatti. Bazen sebeplerin teker teker açiklanmasi bile çok zordur. Kriz döneminde markalarin yapici ve sagduyulu olarak hareket etmesi önemlidir” dedi.
“Z kusagi, dünyayi kurtarmak zorunda degil”
Z kusaginin kendisine büyük haksizlik edildigini ve kendilerine dünyayi degistirmek adina çok önemli sorumluluklar yüklendigini düsündügünü belirten panelistler, Z kusaginin, dünyayi kurtarmak zorunda olmadigini, hatta kusak ayrimi yapmanin dogru olmadigini, karsilikli olarak her neslin birbirini anlamasi gerektigini belirttiler. Panelistler, reklamciliga adim atacak gençlere; kendilerini dogru ve etkili olarak anlatmalari, yenilikleri takip etmeleri, yetenekleri dogrultusunda alanlara yönelmeleri konusunda önerilerde bulundurlar.