Avea'dan Yeni Gençlik Markası Açıklaması

Ertürk, Avea'nın yeni gençlik markası "Woops"un tanıtımı amacıyla düzenlenen basın toplantısında, "Woops" ile var olan müşterilerini mutlu etmeyi hedeflediklerini söyledi.

Hedeflerinin, gençlerde "Acaba sıradaki ne olacak?" merakını canlı tutarak, rekabette farklılığı yakalamak olduğunu anlatan Ertürk, "Fonksiyonel fayda açısından daha güçlü oluşumuz ve yaratacağımız teklif dinamizmi sayesinde, taklit edilmesi ve cevap verilmesi zor bir gençlik markası yarattık. Woops çatısı altında ilgi çekici ve benzersiz fırsatlar sunarak 'Avea'da sürekli bir şeyler oluyor' algısını yerleştirip güçlendirmek istiyoruz" şeklinde konuştu.

Ertürk, dakika, SMS ve internet kapsamında, gençleri 2 milyon 97 bin 151 paket seçeneğiyle sorunsuz ve sınırsız bir iletişim dünyasına davet ettiklerini vurgulayarak, her hafta farklı kampanyalarla 1 yılda 52 kampanyaya imza atıp genç nüfusun büyük bölümüne ulaşmayı amaçladıklarını dile getirdi.

"Woops" ile Türkiye'deki 15 milyonluk genç nüfusun ihtiyaçlarını karşılamak istediklerini anlatan Ertürk, şunları kaydetti:

"Dünya üzerindeki mobil tüketicilerin dağılımlarını ve oranlarını araştıran Our Mobile Planet'in çalışması, Türkiye'de, 2013 yılı içinde özellikle 18-24 yaş arasındaki mobil kullanıcıların artışını açıkça gösteriyor. Araştırmaya göre, genç mobil kullanıcıların sayısı bu yıl içinde tam iki katına çıktı. Teknolojinin en yakın takipçileri olan genç nesil, bizim odak hedef kitlemiz durumunda. Çünkü, bilgi, onların parmaklarının ucunda. Yeni ürün ve trendlerin, inovasyonun öncüsü de, yeniliğe çok çabuk uyum sağlayarak pazarı hareketli ve dinamik kılanlar da onlar…

Genç ve dinamik bir kullanıcı profilinin ağırlığını ortaya koyan mobil iletişim istatistiklerinin de açıkça gösterdiği gibi, Türkiye'de hem ekonomik hem de marka değeri anlamında sürdürülebilir büyümenin yolu, gençleri anlayıp onların beklentilerine hızlı ve etkili yanıt verebilmekten geçiyor. Bu kapsamda, Avea markasının gençlik harici kitle tarafından daha fazla tercih edilmesini sağlamak adına ana markayı yeniden konumlarken gençlik segmentini ayrı bir markayla yönetmeyi seçtik."

Ertürk, markayı oluştururken, bütçelerinin büyük bir kısmını pazar araştırmalarına ayırdıklarını aktararak, yılda neredeyse 3 reklam filmi prodüksiyonuna harcanan miktar kadar, araştırmalara yatırım yaptıkları bilgisini verdi.

Araştırmalar sonucunda gençlere sundukları ve ileriki dönemde de sunmayı planladıkları her şeyi bu markanın çatısı altında topladıklarının altını çizen Ertürk, "Woops'u oluştururken üç nokta çok önemliydi. Birincisi gençlere didaktik yaklaşmak yerine, onlardan biri olup, samimi ve içten olmak. İkincisi, markamızın gençlere ayak uydurma yeteneğinin olmasıydı ki zaten bu bizim en güçlü yönlerimizden biri. Son olarak da hız ve organizasyon yeteneğimiz" diye konuştu.

Dehşan Ertürk, gençlik segmentinde fırsat gören markaların genellikle ideal bir dünya yaratıp o dünyayı vadetme stratejisiyle ilerlediklerini ancak hayatının içinde doğal bir rolü oynayabilen marka haline gelebilmenin daha doğru olduğunu belirterek, konuşmasını söyle tamamladı:

"Biz, yapmacık, yapay ve özensiz iletişim yerine 'Sen bizi seviyorsun, biz de seni seviyoruz, artık senin için avantajlarla dolu hayatın için de doğal bir rol oynayabilecek bir yeni platform oluşturalım' diye düşündük. 'Wopps'un hikayesi biraz da bu. Bizim istediğimiz insanların akılı telefonlarıyla ekonomik, çok çeşitli hizmetlere ulaşabilecekleri, mobil internetten, mesajlaşmaya kadar yüksek kalitede bir dünyaya sahip olmaları. Bunun için gençlerin farklılaşan ihtiyaçlarına, farklı farklı paket kombinasyonlarının olduğu bir dünya oluşturduk. Haftalık bazda yeni bir fırsat, yeni bir heyecanı gençlere sunmayı planlıyoruz. 'Woops'un dünyası 'Her hafta dünya yeniden kurulur, her hafta dünya yeniden yıkılır' gibi bir şey. Çünkü gençlerin dünyası da böyle... Bir gündemin uzun süre kalması onların dünyasında söz konusu değil."