Gençler Ünlüleri Eskisi Gibi Takip Etmiyor

Yeni nesil araştırma yöntemleri kullanılarak 4 bin 500 gençle yapılan araştırma, çalışan, liseli ve üniversiteli gençlerin ünlülere bakış açılarının yanı sıra gençlerin müzik dinleme alışkanlıklarını, tüketim alışkanlıklarını, hayat görüşlerini ve trendlerini ortaya serdi. Araştırma gençlerin hiçbir ünlüye sanıldığı kadar fazla hayranlık beslemediğini, odalarını tek bir ünlünün posterleriyle süslemediklerini gösteriyor. Gençler arasında ünlülerin özel hayatlarını gözler önüne seren magazin programlarının izlenme oranının da oldukça düşük olması dikkat çekiyor. Araştırmaya konu olan gençler arasında en çok, çalışan gençler magazin programlarını izliyor. Araştırmaya göre sevdikleri ünlünün oynadığı reklama göre alışveriş yapma davranışlarını değiştiren gençlerin oranı da oldukça düşük. Üniversiteli ve çalışan gençlere oranla ünlülere daha fazla bağlılık gösteren liseli gençler bile sevdikleri ünlülerin oynadığı reklama göre değil, arkadaşlarının markayla ilgili fikirlerine göre alışveriş yapma eğilimi gösteriyor. Araştırma gençlerin takip ettiği ünlülerin çeşitlilik gösterdiğini de ortaya koyuyor. Gençlerin sevdikleri ünlüler Jim Carrey’den Fikret Kuşkan’a, Michael Jackson’dan Ahmet Kaya’ya, Murathan Mungan’dan İpek Ongun’a kadar geniş bir yelpazede yer alıyor. Tüm genç gruplarının ortak olarak sevdikleri müzisyenler arasında Tarkan, Sezen Aksu ve Candan Erçetin geliyor.