'Reklam Stratejileri Daha Insan Odakli, Etkilesimli Ve Video Temelli'
2023 yili Medya ve Reklam Yatirimlari Raporu’na göre Türkiye’de toplam medya yatirimlari 119,11 milyar TL, reklam yatirimlari 21,58 milyar TL olarak açiklandi. Geçen yila oranla medya ve reklam yatirimlarinda yüzde 120 oraninda bir artis yasandi. Raporu degerlendiren Akademisyen Dr. Merve Zeynep Saribek, "Veriler dijital medyanin reklamcilik sektörünü her geçen gün daha zenginlestirdigini ve büyüttügünü gösteriyor. Dijital medyanin ve yeni kusaklarin etkisi yeni reklam stratejilerinin daha insan odakli, etkilesimli ve video temelli olmasina sebep oluyor" ifadelerini kullandi.
"Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatirimlari 2023 Raporu" yayinlandi. 2023 yili Medya ve Reklam Yatirimlari Raporu’na göre Türkiye’de toplam medya yatirimlari 119,11 milyar TL, reklam yatirimlari 21,58 milyar TL olarak açiklandi. Raporla ilgili Istanbul Beykent Üniversitesi Yeni Medya Bölümü Ögr. Üyesi Dr. Merve Zeynep Saribek degerlendirmede bulundu. Dijital mecralarin sektöre egemen oldugunu belirten Saribek, “2023 yilinda toplam medya yatirimlarinda yüzde 72’lik oranla (86,5 milyar TL) dijital mecralar sektörde tam bir egemenlik kurmus durumda. 2022’de bu oran yüzde 36 seviyelerindeydi. Bu durum dijital medyanin diger mecralar üzerindeki üstünlügünü her geçen yil katlayarak arttirdigini ve toplumsal karsiliginin da yüksek oldugunu gösteriyor. Özellikle gençlerin ve beyaz yakali çalisanlarin enformasyona, habere ve eglenceye ulasma noktasinda konvansiyonel medyaya oranla çok daha fazla tercih ettigi dijital mecralar bu sebeple reklam yatirimlari açisindan da tam bir cazibe merkezi” diye konustu.
Saribek konusmasini söyle sürdürdü:
"2023 yili medya yatirimlarinda dijital mecralari yüzde 20,9’luk oranla televizyon takip ediyor. 2022 yilina oranla Türkiye’de televizyon medya yatirimlari ise rekor kiriyor. 2023 yilinda televizyon yatirimlari yüzde 94’lük artis gösterdi. Bu durum televizyonun konvansiyonel medyanin en güçlü mecrasi olarak kalmaya devam ettigini gösteriyor. TV reklam yatirimlari, 2023’te yüzde 95 artis ile 2022’deki rekorunu gelistirerek tarih boyunca gerçeklesen en hizli yillik büyüme oranina ulasti. Bu veri ile deprem ve pandemi dahil tüm olumsuz dis faktörlere karsin üst üste 4 yildir yillik enflasyon oraninin (tüfe) üzerinde bir büyüme gerçeklestiren televizyonun dijital mecralar karsisinda uzun süre daha varligini sürdürecegini gösteriyor. Program çesitliligi, afet ve diger krizler döneminde televizyonun halen profesyonel ve güvenilir bir mecra olarak kitleler tarafindan kabul edilmesi onu reklam anlaminda da tercih edilir hale getirdi."
"Siyasi süreçlerin de etkisi var"
Açik hava reklamciliginin da yükseliste oldugunu söyleyen Saribek, "Pandemi sonrasi dönemde medyanin ve açik hava faaliyetlerinin canlanmasi açik hava reklamciliginin da daha sofistike yöntemlerle ve içerik çesitliligi ile artmasina sebep oldu. Raporda sunulan verilere göre Açikhava 2023’te yili rekor büyüme ile kapatti; yüzde 139,15. Açik hava medya yatirimlarinin yüzde 14’lük kismini kozmetik ve kisisel bakim sektörü olustururken, ikinci sirada yüzde 13 ile kamu kuruluslari ve siyasi partiler geliyor. Elbette bu sonuçta 2023 yili siyasi süreçlerinin de etkisi bulunuyor" diye konustu.
Pandemide büyük yara alan sinema sektörünün 2023 yilinda canlandigini söyleyen Saribek, "Pandemi dönemi sinema aliskanliklarini kökten degistirmis ve izleyicinin dijital platformlara kaymasina sebep olmustu. Pandemi sonrasi bu durumun tam olarak degistigini söyleyemesek de sinema endüstrisi açisindan olumlu bir tablo gelistigini ifade edebiliriz. Geçen yila oranla sinema medya yatirimlari yüzde 65’lik (183 milyon TL) bir artis gösterdi. Fakat bu görüntü 2019 yilina oranla halen oldukça düsük. Elbette bilet fiyatlarindaki artisin da bu durgunlukta bir etkisi var. 2019 yilinda 60 milyon olan sinema izleyicisi 2023 yilinda 31,5 milyon oldu. 2023’ün son döneminde ortaya çikan filmlerle yasanan hareketlenme önümüzdeki yillarin sinema açisindan daha parlak geçecegini gösteriyor” ifadelerini kullandi.
Saribek söyle konustu:
"2023 yilinda dijital medya yatirimlarinin ilk üçünü yüzde 34’lik oranla video reklam yatirimlari, yüzde 31 ile gösterim ve tiklama bazli reklamlar, yüzde 16 ile arama motoru reklamlari olusturuyor. Türkiye’de özellikle Youtube ve diger video paylasim sitelerinin kullanim oranlarinin yüksekligi düsünüldügünde bu sonuç hiç sasirtici degil. Türkiye sosyal medya kullanimi oranlarinda görsel mecralar ilk siralarda (Youtube, Instagram). Sosyal medya sirketleri de dünya genelinde uygulamalarini daha çok hareketli görüntü, video ve fotograf temelli planliyor. Tiktoklasma etkisi özellikle reels kültürünün Instagram’da da yayilmasina sebep olurken video içerikleri daha fazla kisiye ulasiyor bu durum da reklam yatirimlarinin video ile bütünlesmesine öncülük ediyor."
2023 yilinin Türkiye’de dijital medya yatirimlarinin ve pazarlama stratejilerinin önemli bir dönüsüm yasadigini belirten Saribek, “Veriler dijital medyanin reklamcilik sektörünü her geçen gün daha zenginlestirdigini ve büyüttügünü gösteriyor. Dijital medyanin ve yeni kusaklarin etkisi yeni reklam stratejilerinin daha insan odakli, etkilesimli ve video temelli olmasina sebep oluyor. Özellikle yapay zekâ teknolojilerinin de yükselisi, mobil cihaz kullaniminin artisi, dijital ses reklamlari ile reklamverenlerin daha spesifik ve topluluk odakli reklam stratejilerine yöneldigini söyleyebiliriz. Reklamda kültür sanat, kozmetik alanlari yükselise geçerken, özellikle Türkiye’nin içinden geçtigi siyasi süreçler ve sportif basarilar da reklamda yansimalarini buluyor. Internet ve mobil teknolojilerin kullanim oranlarindaki artis, yapay zekâ gelismeleri de gelecekte reklamverenlerin bu alandaki yatirimlarini daha da arttiracagina ve çesitlenerek büyütecegine dair öngörülerde bulunmamizi sagliyor. Fakat sinema ve televizyon gibi endüstriler de önemli birer mecra olarak varligini sürdürüyor” dedi.
"Influencerlarin yasamlari da kendi basina reklam görevi görüyor"
Dijital medya yatirimlarinda dikkat çekici olan diger bir alanin ise influencer reklam yatirimlari oldugunu ifade eden Channel Factory Türkiye Genel Müdürü Öznur Dagli Kesim de konuyla ilgili degerlendirmede bulundu. Kesim, "Sektör, giderek çok daha fazla sayida marka mikro ya da makro influencerlar ile çalismaya basladi.
2023 medya raporu da bunu gözler önüne seriyor. Geçtigimiz yillarda ’Diger Yatirimlar’ basligi altinda incelenen influencer reklamlari, erismis oldugu pazar hacmi sebebi ile diger basligi altindaki kalemler arasinda uç deger kaldigindan bu grubun içerisinde çikartilmis ve kendi basina raporda yer almak üzere ayristirilmistir. 2022’ye oranla influencer reklam yatirimlari yüzde 67,3’lük (3,28 milyar TL) bir artis gösterdi. Bunun içinde kampanya tanitim içerik anlasmalari yer aliyor. Z kusagi olarak tanimlanan genç kitlenin konvansiyonel medyaya ilgisi dijitale oranla daha sinirli oldugu için reklam verenlerin de bu kitlenin tercih ettigi reklam stratejilerini benimsedigini görüyoruz. Influencerlar kullanicinin ürünü satin almadan önce basvurduklari deneyimleyiciler olarak görev üstleniyorlar. Dogrudan reklami sergilemenin disinda influencerlarin yasamlari da kendi basina reklam görevi görüyor. Bu sebeple markalar da kendi profillerini yansittigini düsündükleri yüksek veya orta takipçi sayisina sahip farkli isimlerle çalisarak kullaniciyla bulusuyor. Bu alandaki büyüme, markalarin tüketicilerle etkilesim stratejilerinin ne kadar hizla evrildiginin bir göstergesi" seklinde konustu.
"Yeni teknolojiler yeni reklam alanlarina önderlik ediyor"
Dijital medya reklamlarinin yüzde 81’inin mobil cihazlarda yapildigini söyleyen Öznur Dagli Kesim, "Sosyal medya uygulamalariyla uyumlu mobil cihazlar hedef odakli ve etkilesimli reklamciligi öne çikartiyor. 2023 verileri Türkiye’de dijital teknolojilerde yasanan yeniliklerin ve farkli reklam stratejilerinin kullanici tarafindan hizlica benimsendigini ve yeni teknolojilerin yeni reklam alanlarina önderlik ettigini görüyoruz" dedi.
"Reklamveren gazeteden uzaklasti"
Dijital ve görsel medyanin yazili basini tasfiye ettigini ifade eden Basin ve Yayin Danismani Saygi Ünlü, "2022 yilinda 556 milyon TL ile genel medya yatirimlarinin yüzde 1,1’lik paya sahip oldugu basin mecrasi 2023 yilina geldigimizde 792 milyon TL ile genel medya yatirimlarinin sadece yüzde 0,72’isi olarak gerçeklesti. Okuyucunun gazete kullanimlarinin azalmasi, özellikle Z kusagi olarak kategorize edilen 2000 sonrasi dogan genç kusagin habere sosyal medyadan ulasma egilimi basili gazetelerin de daha dar bir kesim tarafindan takip edilmesine sebep oluyor. Okurun yazili basindan gittikçe uzaklasmasi da reklamverenin gazeteden uzaklasmasina sebep oluyor" dedi.
"Televizyon hala gücünü koruyor"
"Genç kullanicinin yogun sekilde tercih ettigi yeni dijital teknolojiler reklamverenlerin geleneksel stratejilerini güncellemelerine sebep oluyor" diyen Saygi Ünlü, "Öte yandan televizyon hala gücünü koruyor ve hem izleyiciye hem reklamverene hitap ediyor" seklinde konustu.
Kaynak: İHA
Saribek konusmasini söyle sürdürdü:
"2023 yili medya yatirimlarinda dijital mecralari yüzde 20,9’luk oranla televizyon takip ediyor. 2022 yilina oranla Türkiye’de televizyon medya yatirimlari ise rekor kiriyor. 2023 yilinda televizyon yatirimlari yüzde 94’lük artis gösterdi. Bu durum televizyonun konvansiyonel medyanin en güçlü mecrasi olarak kalmaya devam ettigini gösteriyor. TV reklam yatirimlari, 2023’te yüzde 95 artis ile 2022’deki rekorunu gelistirerek tarih boyunca gerçeklesen en hizli yillik büyüme oranina ulasti. Bu veri ile deprem ve pandemi dahil tüm olumsuz dis faktörlere karsin üst üste 4 yildir yillik enflasyon oraninin (tüfe) üzerinde bir büyüme gerçeklestiren televizyonun dijital mecralar karsisinda uzun süre daha varligini sürdürecegini gösteriyor. Program çesitliligi, afet ve diger krizler döneminde televizyonun halen profesyonel ve güvenilir bir mecra olarak kitleler tarafindan kabul edilmesi onu reklam anlaminda da tercih edilir hale getirdi."
"Siyasi süreçlerin de etkisi var"
Açik hava reklamciliginin da yükseliste oldugunu söyleyen Saribek, "Pandemi sonrasi dönemde medyanin ve açik hava faaliyetlerinin canlanmasi açik hava reklamciliginin da daha sofistike yöntemlerle ve içerik çesitliligi ile artmasina sebep oldu. Raporda sunulan verilere göre Açikhava 2023’te yili rekor büyüme ile kapatti; yüzde 139,15. Açik hava medya yatirimlarinin yüzde 14’lük kismini kozmetik ve kisisel bakim sektörü olustururken, ikinci sirada yüzde 13 ile kamu kuruluslari ve siyasi partiler geliyor. Elbette bu sonuçta 2023 yili siyasi süreçlerinin de etkisi bulunuyor" diye konustu.
Pandemide büyük yara alan sinema sektörünün 2023 yilinda canlandigini söyleyen Saribek, "Pandemi dönemi sinema aliskanliklarini kökten degistirmis ve izleyicinin dijital platformlara kaymasina sebep olmustu. Pandemi sonrasi bu durumun tam olarak degistigini söyleyemesek de sinema endüstrisi açisindan olumlu bir tablo gelistigini ifade edebiliriz. Geçen yila oranla sinema medya yatirimlari yüzde 65’lik (183 milyon TL) bir artis gösterdi. Fakat bu görüntü 2019 yilina oranla halen oldukça düsük. Elbette bilet fiyatlarindaki artisin da bu durgunlukta bir etkisi var. 2019 yilinda 60 milyon olan sinema izleyicisi 2023 yilinda 31,5 milyon oldu. 2023’ün son döneminde ortaya çikan filmlerle yasanan hareketlenme önümüzdeki yillarin sinema açisindan daha parlak geçecegini gösteriyor” ifadelerini kullandi.
Saribek söyle konustu:
"2023 yilinda dijital medya yatirimlarinin ilk üçünü yüzde 34’lik oranla video reklam yatirimlari, yüzde 31 ile gösterim ve tiklama bazli reklamlar, yüzde 16 ile arama motoru reklamlari olusturuyor. Türkiye’de özellikle Youtube ve diger video paylasim sitelerinin kullanim oranlarinin yüksekligi düsünüldügünde bu sonuç hiç sasirtici degil. Türkiye sosyal medya kullanimi oranlarinda görsel mecralar ilk siralarda (Youtube, Instagram). Sosyal medya sirketleri de dünya genelinde uygulamalarini daha çok hareketli görüntü, video ve fotograf temelli planliyor. Tiktoklasma etkisi özellikle reels kültürünün Instagram’da da yayilmasina sebep olurken video içerikleri daha fazla kisiye ulasiyor bu durum da reklam yatirimlarinin video ile bütünlesmesine öncülük ediyor."
2023 yilinin Türkiye’de dijital medya yatirimlarinin ve pazarlama stratejilerinin önemli bir dönüsüm yasadigini belirten Saribek, “Veriler dijital medyanin reklamcilik sektörünü her geçen gün daha zenginlestirdigini ve büyüttügünü gösteriyor. Dijital medyanin ve yeni kusaklarin etkisi yeni reklam stratejilerinin daha insan odakli, etkilesimli ve video temelli olmasina sebep oluyor. Özellikle yapay zekâ teknolojilerinin de yükselisi, mobil cihaz kullaniminin artisi, dijital ses reklamlari ile reklamverenlerin daha spesifik ve topluluk odakli reklam stratejilerine yöneldigini söyleyebiliriz. Reklamda kültür sanat, kozmetik alanlari yükselise geçerken, özellikle Türkiye’nin içinden geçtigi siyasi süreçler ve sportif basarilar da reklamda yansimalarini buluyor. Internet ve mobil teknolojilerin kullanim oranlarindaki artis, yapay zekâ gelismeleri de gelecekte reklamverenlerin bu alandaki yatirimlarini daha da arttiracagina ve çesitlenerek büyütecegine dair öngörülerde bulunmamizi sagliyor. Fakat sinema ve televizyon gibi endüstriler de önemli birer mecra olarak varligini sürdürüyor” dedi.
"Influencerlarin yasamlari da kendi basina reklam görevi görüyor"
Dijital medya yatirimlarinda dikkat çekici olan diger bir alanin ise influencer reklam yatirimlari oldugunu ifade eden Channel Factory Türkiye Genel Müdürü Öznur Dagli Kesim de konuyla ilgili degerlendirmede bulundu. Kesim, "Sektör, giderek çok daha fazla sayida marka mikro ya da makro influencerlar ile çalismaya basladi.
2023 medya raporu da bunu gözler önüne seriyor. Geçtigimiz yillarda ’Diger Yatirimlar’ basligi altinda incelenen influencer reklamlari, erismis oldugu pazar hacmi sebebi ile diger basligi altindaki kalemler arasinda uç deger kaldigindan bu grubun içerisinde çikartilmis ve kendi basina raporda yer almak üzere ayristirilmistir. 2022’ye oranla influencer reklam yatirimlari yüzde 67,3’lük (3,28 milyar TL) bir artis gösterdi. Bunun içinde kampanya tanitim içerik anlasmalari yer aliyor. Z kusagi olarak tanimlanan genç kitlenin konvansiyonel medyaya ilgisi dijitale oranla daha sinirli oldugu için reklam verenlerin de bu kitlenin tercih ettigi reklam stratejilerini benimsedigini görüyoruz. Influencerlar kullanicinin ürünü satin almadan önce basvurduklari deneyimleyiciler olarak görev üstleniyorlar. Dogrudan reklami sergilemenin disinda influencerlarin yasamlari da kendi basina reklam görevi görüyor. Bu sebeple markalar da kendi profillerini yansittigini düsündükleri yüksek veya orta takipçi sayisina sahip farkli isimlerle çalisarak kullaniciyla bulusuyor. Bu alandaki büyüme, markalarin tüketicilerle etkilesim stratejilerinin ne kadar hizla evrildiginin bir göstergesi" seklinde konustu.
"Yeni teknolojiler yeni reklam alanlarina önderlik ediyor"
Dijital medya reklamlarinin yüzde 81’inin mobil cihazlarda yapildigini söyleyen Öznur Dagli Kesim, "Sosyal medya uygulamalariyla uyumlu mobil cihazlar hedef odakli ve etkilesimli reklamciligi öne çikartiyor. 2023 verileri Türkiye’de dijital teknolojilerde yasanan yeniliklerin ve farkli reklam stratejilerinin kullanici tarafindan hizlica benimsendigini ve yeni teknolojilerin yeni reklam alanlarina önderlik ettigini görüyoruz" dedi.
"Reklamveren gazeteden uzaklasti"
Dijital ve görsel medyanin yazili basini tasfiye ettigini ifade eden Basin ve Yayin Danismani Saygi Ünlü, "2022 yilinda 556 milyon TL ile genel medya yatirimlarinin yüzde 1,1’lik paya sahip oldugu basin mecrasi 2023 yilina geldigimizde 792 milyon TL ile genel medya yatirimlarinin sadece yüzde 0,72’isi olarak gerçeklesti. Okuyucunun gazete kullanimlarinin azalmasi, özellikle Z kusagi olarak kategorize edilen 2000 sonrasi dogan genç kusagin habere sosyal medyadan ulasma egilimi basili gazetelerin de daha dar bir kesim tarafindan takip edilmesine sebep oluyor. Okurun yazili basindan gittikçe uzaklasmasi da reklamverenin gazeteden uzaklasmasina sebep oluyor" dedi.
"Televizyon hala gücünü koruyor"
"Genç kullanicinin yogun sekilde tercih ettigi yeni dijital teknolojiler reklamverenlerin geleneksel stratejilerini güncellemelerine sebep oluyor" diyen Saygi Ünlü, "Öte yandan televizyon hala gücünü koruyor ve hem izleyiciye hem reklamverene hitap ediyor" seklinde konustu.