Manisalı iş insanı İsmail Aydın’ın kızı olan ve aynı zamanda
İstanbul Kent Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dr. Öğr. Üyesi Duygu
Aydın Aslaner’in, Akademisyen Kitabevi etiketiyle yayınlanan “Dijital Çağda Türkiye’de Kuşaklar ve Alışveriş” isimli kitabı okuyucuyla buluştu. Kitabı kaleme alan Duygu
Aydın Aslaner, yeni nesil tüketiciyi anlatan, kuşakların davranışlarını ve onların
alışveriş alışkanlıklarını ilk kez
Türkiye özelinde inceleyen bir çalışma ile dikkat çekiyor. Kitabı hakkında bilgi veren Aslaner, “Günümüz
kapitalist toplumlarında, mevcut sistemin işleyişini ve sürekliliğini sağlayan başta faaliyetlerden biri tüketimdir. Özellikle 1980’li yıllarda Türkiye’de uygulanan neo-liberal politikalar,
küreselleşme süreci ve teknolojik gelişmelerle birlikte öne çıkan tüketim odaklı toplum anlayışı, yeni bir tüketici tipinin yaratılmasını da zorunlu kılmıştır. Türkiye’nin bu konjonktürel durumundan etkilenen; eski ile yeni zaman arasında kalan X kuşağı, Türkiye’deki tüketim kültürünün ilk tüketicileri olarak toplumdaki yerini almıştır. Ardından gelen Y kuşağı ise toplumda dijital kırılmaların yaşandığı ve tüketimin tüm yaşam pratiklerinde kendini yansıttığı bir dönemin tüketicileri olarak varlığını göstermiştir. Var olan bu değişimler, yeni nesil tüketiciler olarak adlandırılan X ve Y kuşaklarının
alışveriş pratiklerini, dolayısıyla satın alma davranışlarını da derinden etkilemiştir. Bu bağlamda,
alışveriş, rasyonel ve hedonik değerlerle örüntülü bir şekilde sadece
çevrim dışı yapılan bir etkinlik olmaktan çıkarak çevrim içi olarak da yapılır hale gelmiştir. Bu çerçevede bu kitap; Türkiye’de X ve Y kuşaklarının çevrim dışı/çevrim içi
alışveriş pratiklerini ve satın alma davranışlarını tüketim toplumu perspektifinden değerlendirerek her iki kuşağın konuya ilişkin benzer ve farklı yaklaşımlarını ortaya koymayı amaçlamaktadır” dedi.
