Tüketiciyi Iknada Yeni Yöntem Açiklamasi Nöropazarlama
Tüketici davranislari artik yapay zeka ile takip ediliyor, markalar, insan beyni ne düsünüyorsa ona göre ne alacagini analiz eden ‘Nöropazarlama’ ile satislarini artirmayi hedefliyor. Nöropazarlama Danismani Seda Genç, “Yapay zeka, tüketici davranislarini ve egilimlerini yüzde 95’lik dogruluk payiyla veriyor” dedi.
Yasar Üniversitesi Uluslararasi Ticaret ve Finansman Bölüm Baskani Prof. Dr. Fatma Dilvin Taskin Yesilova, pazarlama dünyasinda her seyin çok hizli degistigini ifade ederek, “Son dönemde küresellesmenin ardindan teknolojide yasanan yeni devrimlerle birlikte pazarlama dünyasinda da her sey çok hizli sekilde degisiyor. Veri analitigi ve büyük datanin kullanilmasiyla birlikte islerin çok hizli bir sekilde dönüsüme girdigini görüyoruz. Hayatimizin önemli bir parçasi haline gelen sosyal medya uygulamalari var. Pazarlama sektörü çalisanlari mesajlari tüketiciye dogru iletme konusunda ciddi bir rekabet içinde” dedi.
Tüketici davranislari ve ardinda yatan nedenleri anlamaya çalistiklarini belirten Nöropazarlama Danismani Seda Genç de, “Bu yöntemle tüketicilerin bir reklam ve pazarlama mesajina maruz kaldiklarinda beynin, uyaranlara nasil tepki verdigini ölçümlüyoruz. Elde ettigimiz ölçümlemeleri de pazarlama iletisim stratejilerine döküyoruz. Pazarlamanin oldugu her alanda nöropazarlama çalismasi yürütebiliyoruz. Tüketicilerin alisveris tercihlerini soru sorarak açiga çikaramayiz. Bilinçli olarak verdigimiz cevaplar yaniltici olabilir. Nöropazarlamanin fark olusturdugu nokta burada. Beynimizden elde ettigimiz tepkiler daha gerçekçi. Insanlar hissettiklerini düsünmüyor. Düsündüklerini söylemiyor ve söylediklerini yapmiyor. Insanlarin düsündükleri, söyledikleri ve yaptiklari arasinda fark vardir” diye konustu.
"Yapay zekanin verdigi sonuçlar yüzde 95 güvenilirlige sahip"
Genç, sunlari söyledi:
“Yapay zeka ile analiz yapiyoruz, dikkat çeken yerleri bize veriyor. Sonrasinda iyilestirmeleri yaptiktan sonra ciddi bir dikkat çekme orani alabiliyoruz. Ürün tüketicinin ilgisini çekmiyorsa satin alma niyeti olusturmaz. Ürün tanitiminda köklü bir degisiklik yaparsaniz etkili olmaz, eskisine çok benzerse de etki olusturmaz, dengesini bulmak gerek. Iste ölçümleme yaparak bu dengeye ulasabiliyoruz. Yapay zekanin verdigi sonuçlar yüzde 95 güvenilirlige sahip.”
Etkinligin devaminda ise Ilayda Buse Çelik, ögrencilerle staj ve kariyer firsatlarini paylasirken, ayni firmanin Planlama ve Pazarlama Sefi Volkan Zenger, gençlere satis tahminlemesine yönelik pazarlama stratejilerini anlatti. Ardindan Dr. Volkan Sen, firmasinin globallesme sürecini, son olarak Dr. Fevzi Gökaliler de, pazarlamanin gelistirilmesindeki süreklilige vurgu yapti, sektördeki dünya trendlerinin takip edilmesi gerektigini anlatti.