Pazarin 1,5 Kati Büyüdü

Soguk kahve markasi OBSESSO’nun TV ve dijital platformlarda yayinlanan, Wunderman Thompson imzasi tasiyan yeni reklam filmi, hayati kosturmadan yasayip güzel anlarin keyfini çikarmak üzerine kurulu mesajiyla basarili sonuçlara imza attigi ve marka bilinirligine önem katki sagladigi duyuruldu. Yapilan açiklamaya göre, lansmani 4 yil önce gerçeklesen markanin bilinirligi, reklam kampanyasinin ve marka aktivasyonlarinin basarisiyla yüzde 90’i asti. Ürün satislarindaki artis ise soguk kahve pazar büyümesinin 1,5 kat üzerinde gerçeklesti.

Ürünün, yogun kivam ve lezzetiyle tüketicisine keyifli bir soguk kahve deneyimi yasattigini aktaran DIMES Kidemli Marka Yöneticisi Merve Ekem Dumanoglu, “Tüketicilerimizin genç, havali ve keyif veren bir marka olarak tanimladigi OBESSO’nun sundugu keyif, soguk ve yavas içildiginde daha da zenginlesiyor. Bu deneyimin keyfinin, soguk ve yavas içimle çikarildigini, kendimize özgü anlatim dilimizle reklam filmimizde anlattik. Ayrica reklam filmimizi, farkli marka aktivasyonlarimizla zenginlesen 360 derece bir kampanya kurgusuyla destekledik ve basarili sonuçlar elde ettik. Farkli bir bakis açisi ile markamizi keyif algisi üzerine konumlandiriyoruz ve bu konumlandirmanin tüketicimizle basarili etkilesimi, bizi rakiplerimizden ayristiriyor” dedi.



“Yüzde 93 marka bilinirligi, pazarin 1,5 kati büyüme ivmesi”

Reklam filminin hedef kitlesine çok basarili bir sekilde ulastigini belirten Merve Ekem Dumanoglu, “Yogun bir TV yayin dönemi yasadik. Reklamda ana hedef kitlemiz olan 15-25 yas araligi, yaklasik 9,7 milyon kisiye denk geliyor ve bu yas grubunda reklam filmimizi en az 3 kez gören kisi sayisi 7,4 milyon kisi oldu. Medya planlamalari genel uygulamada kadin izleyici kitlesi üzerinden yapiliyor ve 15,4 kisiden olusan kadin izleyici kitlesinin 14,2 milyonu, reklamlarimizi en az 3 kez gördü. TV ayagina paralel olarak 6 farkli dijital mecrada 17 milyon erisim, 41,5 milyon görüntüleme elde ettik. Kampanyamizi radyodan açik hava reklamlarina genis bir 360 derece kurgusu ile planladik ve bunu etkinliklerle destekledik. Hedef kitlemize yönelik etkinliklerde, festivallerde yer aldik, ürün ile alkolsüz kokteyl deneyimleri yasattik; 200 binin üzerinde erisim elde ettik ve bu etkinliklerde influencer paylasimlari ile 10 milyondan fazla erisim elde ettik. Bunlarin yani sira kendi imzamizla kendi etkinligimizi de düzenledik. Reklam yüzümüz Burak Yörük ev sahipliginde gerçeklestirdigimiz OBSESSO partimiz için özel parti kiti ile davetiyelerimizi ilettik ve ünlü isimleri agirladik. Partiye katilamayanlar için Instagram Close Friends özelligiyle özel içerikler yayinladik. Bu etkinlikte yapilan organik paylasimlarla çok yüksek medya degeri elde ettik. PR çalismalarimizla kampanyamiz ve etkinligimiz TV, dijital ve yazili basinda da yansima aldi. Kampanya öncesi yüzde 72 düzeyinde olan marka bilinirligimiz, yüzde 93’e ulasti. Sosyal medyada konusulma oranimiz, iki katin üzerine çikarken, marka degerlerimizde de önemli yükselis oldu. Kampanyamiz sonucunda, bagimsiz arastirma verilerine göre pazarin 1,5 kati kadar büyüme elde ettik, bu da pazar payimiza yansidi” seklinde konustu.



“Is birligi uzun soluklu olacak”

Markanin reklam filminde yer alan, basarili islere imza attigi kariyeri ve durusuyla hayranlarinin begenisini kazanan genç aktör Burak Yörük ile uzun soluklu bir is birligi hedeflediklerini belirten Merve Ekem Dumanoglu, söyle konustu: “Yogun kivam ve lezzetiyle, bu lezzeti çesitlendiren yeni tatlarimizla Türkiye’de kahve kültürüne yeni bir boyut katan OBSESSO, ayni zamanda pazara da yön veren bir marka ve yeni kampanyamiz da bu konumu iyice perçinledi. Kahve zindelik veren bir içecek, ancak kahve deneyimi bir keyif anini, hayatin kosturmasinda keyifli bir molayi da simgeliyor. Konumlandirmamiz bunu ifade ediyor, Wunderman Thompson is birliginde hazirladigimiz yeni kampanyamizin ve reklam filmimizin öyküsü de bunun üzerine kurulu. Bu öyküye eslik eden isim Burak Yörük’ün imaji ve seyircisi ile bagi, markamizla iyi bir birliktelik olusturdu. Is birligimiz, daha bu is birligini duyurmadan önce ‘anin keyfi yavasladiginda çikar’ sloganimizin ve marka konumlamamizin Burak Yörük tarafindan tease edilmesiyle basladi.

Yine o dönemde, basrolde oldugu dizide marka mesajlarimizla yer aldik, Burak Yörük ve ürünün dogal bagini kurduk. Bu süreçte Burak Yörük, kendi sosyal medya hesaplarindan paylasimlar da yapti. Burak Yörük’le is birligimiz, 2023 yilinda da devam edecek. ‘Iste Bu Yüzden’ kampanyamiz sonucunda ürün, tüketicisiyle “keyif için yavaslik” söylemi, kivam ve lezzet deneyimi üzerinden çok güçlü bir bag kurdu ve bu bag giderek güçleniyor. Yakin zamanda bu bagin gücüyle kahve tutkusunu besleyecek muhtesem sürprizlerimiz olacak, bunlarin hazirligi içerisindeyiz.”