Murpa Çay, 2015 Yılına Kadar Yüzde 5 Oranında Pazar Payı Hedefliyor
``2015 yılına kadar Murpa Çay ile pazarda yüzde 5 paya sahip olmayı hedefleyenUtmina, 2012-2013 döneminde bünyesine yeni markalar kazandırmayı düşünmektedir``-``Murpaçay markasıyla poşet ve demlik çay kategorisine de girmeyi planlıyoruz``-``Önümüzdeki en yakın dönemde yurt dışında, özellikle Türklerin yoğun yaşadığıyerlerde Murpa Çay satmayı hedeflemekteyiz``(fotoğraflı)İSTANBUL - 30.
12.2011 - Utmina Pazarlama`nın Genel Müdürü Yaşar Girit, 2015 yılına kadar Murpa Çay markası ile pazarda yüzde 5 paya sahip olmayı hedeflediklerini ve 2012-2013 döneminde Utmina bünyesine yeni markalar kazandırmayı düşündüklerini belirterek, ``Murpa Çay markasıyla poşet ve demlik çay kategorisine de girmeyi planlıyoruz`` dedi.
Yaşar Girit, AA muhabirinin sorularını yanıtlarken, 1985 yılından bu yana piyasada hizmet vermekte olan Murpa Çay`ın Nisan 2011`e kadar sadece bergamot aromalı çeşidiyle bilinirken, Nisan 2011 itibariyle rize, tiryaki, harman ve filiz olarak 4 farklı çeşit daha ekleyerek, ürün çeşitliliğini 5`e çıkardığını kaydetti.
Dudullu İmes`te kurulu tesisiyle hizmet veren Murpa Çay`ın Şubat 2012 itibariyle Gebze`de 4 bin metrekarelik yeni genel müdürlüğüne geçerek, paketlemeye burada devam edeceğini dile getiren Girit, yurt dışından getirilecek paketleme makineleri ile çay paketleme kapasitesini mevcut durumun 5 katına çıkarmayı hedeflediklerini söyledi.
Girit, Murpa Çay`ın, Türkiye`de faaliyet gösteren Migros, Kiler, Metro, Real, Dia gibi ulusal zincir mağazaların yüzde 75`inde bulunduğuna ve yurt içinde 40 ilde distribütör yapısı kurduğuna değinerek, ``Nisan 2012 tarihine kadar 81 ilin tümünde bulunmayı hedeflemekteyiz. Bununla birlikte satış ekiplerimiz 2012 yılı sonuna kadar yerel zincir mağazaların yüzde 75`ine girmeyi hedeflemektedir`` dedi.
Murpa Çay`ın, öncesinde yalnızca bergamot aromalı çeşidiyle bilinirken, ürün çeşitliliğini artırma yoluna gittiğine değinen Girit, Türkiye`de siyah çay pazarı içerisinde aromalı çay pazarının çok küçük bir yer teşkil ettiğini, bu nedenle de ürün çeşitliliğini artırarak rakipleriyle aynı kategorilerde rekabet edebilme gücüne kavuştuklarını belirtti.
Yaşar Girit, ``Çay pazarı son birkaç yıldan beri sürekli artarak büyümeye devam etmektedir. Çay pazarının pazar paylarına bakıldığında yüzde 70`in üzerinde payın 3 ana oyuncuda olduğunu görebilirsiniz. Bu çerçevede kaliteli ürün, doğru ambalaj, doğru strateji, iyi bir pazarlama ekibiyle bu pazarda yer edinebilmenin zor olmadığını hatta bunun bir dezavantaj değil aksine çok büyük bir avantaj olduğu görüşünü savunuyorum`` diye konuştu.
-``Yurt dışından `hatırı sayılır` distribütörlük teklifleri alıyoruz`` -Utmina`nın, Türkiye`de büyük hedefleri olan ve oluşturacağı yeni markalarla pazara güçlü oyuncular katmayı planlayan bir pazarlama firması olduğunu belirten Girit, şöyle devam etti:``Bu çerçevede referans markası olarak gördüğü Murpa Çay`a özel bir hassasiyet göstermektedir. 2011 Mayıs ayı itibariyle markaya gerek pazarlama gerek satış alanında çok ciddi yatırımlar yapılmıştır. Yapılan bu yatırım çerçevesinde markanın cirosu 8 ayda 25 kat artmıştır. Ayrıca Utmina, Murpa Çay markasıyla poşet ve demlik çay kategorisine de girmeyi planlamaktadır ve cirosunu 2012 yılında 50 milyon lira olarak öngörmektedir. 2015 yılına kadar Murpa Çay ile pazarda yüzde 5 paya sahip olmayı hedefleyen Utmina, bu çerçevede kalitesini ve yatırımlarını her geçen gün biraz daha artırarak 2012-2013 döneminde bünyesine yeni markalar kazandırmayı düşünmektedir.``Girit, şu anda sadece Türkiye pazarında hizmet verdiklerini ancak yurt dışından da ``hatırı sayılır`` distribütörlük teklifleri aldıklarını kaydederek, ``Önümüzdeki en yakın dönemde bu teklifleri değerlendirerek, yurt dışında, özellikle Türklerin yoğun yaşadığı yerlerde Murpa Çay satmayı hedeflemekteyiz`` dedi.
Siyah çay pazarında filiz, Rize, tiryaki, harman çeşitleriyle tüketicilerden ve iş ortaklarından olumlu eleştiriler aldıklarını ifade eden Girit, ``Çayımız çok beğenildi. Bunun en önemli sebebi büyük bir özen ve hassasiyetle toplanan çay yapraklarının, el değmeden paketlenip tüketime sunulmasıdır`` diye konuştu.
Girit, konseptlerinin ``Çay Sanatı`` olmasının temel nedenlerinden birinin, Murpa Çay`ın yalnızca çayın kendisine değil, çayı tamamlayan öğelere değer vermesi olarak açıklarken, ``Bundan sonraki süreçte ürün ve ambalaj kalitemizi her geçen gün biraz daha yükseltmeyi ve 2012 ilk yarısında poşet ve demlik çay kategorisine girip, bu kategoride de ürün çeşitliliğini artırarak tüketicilerine sunmayı hedeflemekteyiz`` dedi.
(AND-FAN)
Kaynak: AA
Yaşar Girit, AA muhabirinin sorularını yanıtlarken, 1985 yılından bu yana piyasada hizmet vermekte olan Murpa Çay`ın Nisan 2011`e kadar sadece bergamot aromalı çeşidiyle bilinirken, Nisan 2011 itibariyle rize, tiryaki, harman ve filiz olarak 4 farklı çeşit daha ekleyerek, ürün çeşitliliğini 5`e çıkardığını kaydetti.
Dudullu İmes`te kurulu tesisiyle hizmet veren Murpa Çay`ın Şubat 2012 itibariyle Gebze`de 4 bin metrekarelik yeni genel müdürlüğüne geçerek, paketlemeye burada devam edeceğini dile getiren Girit, yurt dışından getirilecek paketleme makineleri ile çay paketleme kapasitesini mevcut durumun 5 katına çıkarmayı hedeflediklerini söyledi.
Girit, Murpa Çay`ın, Türkiye`de faaliyet gösteren Migros, Kiler, Metro, Real, Dia gibi ulusal zincir mağazaların yüzde 75`inde bulunduğuna ve yurt içinde 40 ilde distribütör yapısı kurduğuna değinerek, ``Nisan 2012 tarihine kadar 81 ilin tümünde bulunmayı hedeflemekteyiz. Bununla birlikte satış ekiplerimiz 2012 yılı sonuna kadar yerel zincir mağazaların yüzde 75`ine girmeyi hedeflemektedir`` dedi.
Murpa Çay`ın, öncesinde yalnızca bergamot aromalı çeşidiyle bilinirken, ürün çeşitliliğini artırma yoluna gittiğine değinen Girit, Türkiye`de siyah çay pazarı içerisinde aromalı çay pazarının çok küçük bir yer teşkil ettiğini, bu nedenle de ürün çeşitliliğini artırarak rakipleriyle aynı kategorilerde rekabet edebilme gücüne kavuştuklarını belirtti.
Yaşar Girit, ``Çay pazarı son birkaç yıldan beri sürekli artarak büyümeye devam etmektedir. Çay pazarının pazar paylarına bakıldığında yüzde 70`in üzerinde payın 3 ana oyuncuda olduğunu görebilirsiniz. Bu çerçevede kaliteli ürün, doğru ambalaj, doğru strateji, iyi bir pazarlama ekibiyle bu pazarda yer edinebilmenin zor olmadığını hatta bunun bir dezavantaj değil aksine çok büyük bir avantaj olduğu görüşünü savunuyorum`` diye konuştu.
-``Yurt dışından `hatırı sayılır` distribütörlük teklifleri alıyoruz`` -Utmina`nın, Türkiye`de büyük hedefleri olan ve oluşturacağı yeni markalarla pazara güçlü oyuncular katmayı planlayan bir pazarlama firması olduğunu belirten Girit, şöyle devam etti:``Bu çerçevede referans markası olarak gördüğü Murpa Çay`a özel bir hassasiyet göstermektedir. 2011 Mayıs ayı itibariyle markaya gerek pazarlama gerek satış alanında çok ciddi yatırımlar yapılmıştır. Yapılan bu yatırım çerçevesinde markanın cirosu 8 ayda 25 kat artmıştır. Ayrıca Utmina, Murpa Çay markasıyla poşet ve demlik çay kategorisine de girmeyi planlamaktadır ve cirosunu 2012 yılında 50 milyon lira olarak öngörmektedir. 2015 yılına kadar Murpa Çay ile pazarda yüzde 5 paya sahip olmayı hedefleyen Utmina, bu çerçevede kalitesini ve yatırımlarını her geçen gün biraz daha artırarak 2012-2013 döneminde bünyesine yeni markalar kazandırmayı düşünmektedir.``Girit, şu anda sadece Türkiye pazarında hizmet verdiklerini ancak yurt dışından da ``hatırı sayılır`` distribütörlük teklifleri aldıklarını kaydederek, ``Önümüzdeki en yakın dönemde bu teklifleri değerlendirerek, yurt dışında, özellikle Türklerin yoğun yaşadığı yerlerde Murpa Çay satmayı hedeflemekteyiz`` dedi.
Siyah çay pazarında filiz, Rize, tiryaki, harman çeşitleriyle tüketicilerden ve iş ortaklarından olumlu eleştiriler aldıklarını ifade eden Girit, ``Çayımız çok beğenildi. Bunun en önemli sebebi büyük bir özen ve hassasiyetle toplanan çay yapraklarının, el değmeden paketlenip tüketime sunulmasıdır`` diye konuştu.
Girit, konseptlerinin ``Çay Sanatı`` olmasının temel nedenlerinden birinin, Murpa Çay`ın yalnızca çayın kendisine değil, çayı tamamlayan öğelere değer vermesi olarak açıklarken, ``Bundan sonraki süreçte ürün ve ambalaj kalitemizi her geçen gün biraz daha yükseltmeyi ve 2012 ilk yarısında poşet ve demlik çay kategorisine girip, bu kategoride de ürün çeşitliliğini artırarak tüketicilerine sunmayı hedeflemekteyiz`` dedi.
(AND-FAN)