Superbrands Türkiye’nin Ödül Töreni Yapıldı
Yapı Kredi Bankası Akbank Esma Sultan Yalısı Denizbank Garanti Bankası
gıda-içecek kategorisinden olduğu görüldü. Süpermarka seçiminde şirketin büyüklüğünün yanı sıra teknolojisi, yatırımları, iş gücü kalitesi, yaratıcılığı, markalaşmaya yaptığı yatırım ve marka devamlılığı, sosyal sorumluluk projelerine katkısı, çevre duyarlılığı, etik değerlere uyma ve vergi sıralamasındaki yeri her zaman olduğu gibi büyük önem taşıdı.Superbrands International Yönetim Kurulu Başkanı Stephen Smith gecenin açılış konuşmasında;“Her ülkede yerel ve uluslararası marka ayrımı yapmadan o pazarın Süpermarkaları ' nı tespit eden
bir organizasyon gerçekleştiriyoruz. Bu yıl Türkiye Seçici Kurulumuz ' da yer alan ve Türkiye ' nin önde gelen meslek kuruluşlarının başkanlarına da ayrıca çok teşekkür ediyorum. Seçici kurulumuz,Superbrands Türkiye listesinde yer alan 1089 markayı 300 markaya indirdi. Nielsen Araştırma şirketi ile bu 300 markanın halk tarafından değerlendirilmesini sağladı. Bu çalışmanın sonucunda Türkiye ' nin Süpermarkaları seçildi. Türkiye ' deki tüketicilerin marka algılarının, genel olarak gelişmiş ülkelerdeki marka algılamasına benzer özellikler taşıdığını söyleyebiliriz. Türkiye pazarında yerel markaların, en az uluslararası markalar kadar güçlü oldukları görülüyor. 2012 listesinin%62 ' sinin Türk markalarından oluşması da bunun bir göstergesi... Son dönemde Türkiye ' nin,dünya ekonomi hayatında heyecan uyandıran bir imajı var. Türk iş adamları gururla markalarının Türk olduğunun altını özellikle çizmeliler ve hızla dünyaya açılmaya devam etmeliler... ”Superbrands Türkiye Seçici Kurulu ve Nielsen ' in ölçümleriyle belirlenen Türkiye ' nin Süpermarkaları arasında bu yıl internet firmaları öne çıkıyor. Superbrands Türkiye 2012 ' de ilk kez Markafoni,ahibinden.com, yemeksepeti.com gibi internet markaları da yer aldı. 2012 ' de listeye en çok
gıda-içecek kategorisinde giriş oldu. Ardından kişisel bakım, otomotiv ve internet kategorileri geldi.
Hem 2010 ' da hem de 2012 ' de listede olmayı başaran markalar arasında puanını en fazla artıranlar,bankacılık ve sigorta sektöründeki şirketler olurken; Akbank, Garanti, Denizbank, Yapı Kredi Bankası öne çıkan markalar arasında yer aldı. 2012 yılı Süpermarkaları araştırmasında lüks tüketimden kaçış, eğlence ve giyim sektörünün tüketiciler için öncelik sıralamasında yer almadığı görülüyor.Her üç markadan biri tüketicinin zihnindeki zirve sürekliliğini kaybetti. Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, “Yaptığımız çalışmalar sırasında, son yıllarda Türkiye ' de marka bilincinin oluşmasında yaşanan olumlu gelişmeleri görmek bizler için sevindirici oldu. Türkiye, artık küresel pazarlarda rekabet gücünü artıran bir ülke... Bu ülkenin yatırımcıları, bunun ancak güçlü markalar ile olabileceğini çok iyi biliyor.” dedi.2010 yılında Süpermarka olan her üç markadan birinin tüketici nezdinde zirve sürekliliğini
kaybettiğini belirten Dilek Koç, bunun en büyük sebebinin markaların “ben marka oldum” diye düşünerek iletişim çalışmalarını yavaşlatmaları veya iletişim faaliyetlerinin bir bütün olduğunu ve süreklilik gerektirdiğini gözden kaçırmaları olduğunu açıkladı.Dilek Koç, “ Türk ekonomisine yön veren markaların başarı öykülerini ve marka olma yolunda attıkları adımları içeren, Türkçe ve İngilizce olarak hazırlanan Superbrands Türkiye Kitabı ' nın, dünyanın önemli başkentlerinin yanı sıra Türkiye ' de medya, politika, iş ve akademi çevrelerine dağıtılacağını ayrıca internet üzerinden de paylaşılacağını sözlerine ekledi.
18 Nisan 2013 Perşembe günü yayınlandı
