DIMES Hedef Büyüttü

DIMES, ürün yelpazesi ve kapasitesiyle Türkiye için katma deger olusturmaya devam ediyor. Sirket açiklamasina göre Tokat, Aydin ve Izmir’de yer alan üretim tesislerinde, 100 bin ton meyve isleme, 300 bin ton meyve suyu, 100 bin ton süt ve süt ürünleri üretim kapasitesine sahip firma, yaklasik 850 kisiye dogrudan istihdam saglayan firma satin aldigi meyvelerle 65 binin üzerinde üretici için de geçim kapisi oldu. 100’den fazla ülkeye ihracat yaparak ülke ekonomisine ciddi katkida bulunan DIMES, bu yil ki toplam ciro hedefini 5 milyar TL olarak belirledigini açikladi.



Toplam ciro hedefi 5 milyar TL

DIMES’in CEO’su Ozan Diren, firmanin 2023 yili hedeflerinden bahsederek, 2022 yilinda toplam ciroda 3 milyar Türk Lirasi hedefine ulastiklarini belirtti.

Diren açiklamasinda, “DIMES, Türkiye’nin ilk yerli sermayeli meyve suyu markasi ve ülkemizin önde gelen içecek sirketlerindendir. 2022 yilinda hem iç pazarda hem de ihracat pazarlarimizda istikrarli büyümemizi sürdürdük. Ihracat olumlu etkisinin yani sira, pazarlama stratejilerimiz, iletisimlerimiz ve satis ekiplerimizin de basarili çalismalariyla iç pazarda da büyümemizi sürdürdük. Ihracat ve iç pazar dahil toplam tonajimizda yüzde 23 düzeyinde bir artis elde ettik. Ihracat ve iç pazar toplam olmak üzere toplam ciromuz, 3 milyar TL düzeyinde gerçeklesti. Tüketici beklentilerini ve pazar trendlerini dikkate alarak çalistigimiz yeni ürünlerle 2023 yilinda da hem iç pazarda hem de ihracat pazarlarimizda istikrarli büyüme performansimizi sürdürmeyi hedefliyoruz. Ihracat gelirlerimizi yaklasik yüzde 90 artirmayi öngörüyoruz. Toplam ciro hedefimiz ise, yaklasik 5 milyar TL düzeyinde" diye konustu.



Üreticiye 220 milyon TL’lik katki

DIMES’in 2023 yilinda 200 milyon TL’lik yeni yatirim yapacagini söyleyen Ozan Diren, bunun yani sira üreticilerden 220 milyon TL düzeyinde alim gerçeklestirmeyi planladiklarini belirterek, “2023 yilinda farkli alanlarda yatirimlar yapmaya da devam edecegiz. Yil içerisinde pazarlama yatirimlarimiz hariç olmak üzere, 200 milyon TL’ye yaklasan düzeyde yatirim planliyoruz. Kooperatif is birlikleri, ücretsiz fidan dagitimi ve düzenli zirai bilgi paylasimiyla meyve üreticilerine destegimizi, 2023 ve sonrasinda da artan bir ivmeyle sürdürecegiz ve yatirimlarimizin yani sira, ülkemiz meyve üreticilerinden meyve alimimizin, yaklasik 220 milyon TL düzeyinde gerçeklesmesini ön görüyoruz” dedi.



“Soguk kahvede de iddiali”

Diren, Z kusagina hitap eden ürünler gelistirmeyi sürdüreceklerini ifade ederek, “Meyve suyunun tüm kategorilerinde farkli tüketici tercihlerine hitap eden ürünlerimizle yer aliyoruz. Öte yandan, bilinirlik oranimizin yüzde 99 oldugu meyve suyu, dünya genelinde genç tüketiminin az, rekabetin yogun oldugu bir pazar. Kollektif inovasyon kültürümüz ve Ar-Ge gücümüzle hayat bulan ‘Içecek Sirketi’ vizyonumuzla bir içecek markasina dönüsüyoruz. Dünyadaki bütün içecek kategorilerini inceliyoruz, hizli büyüyen, gelistirilmesi, üretimi uzmanlik isteyen, katma degerli, ithal ürünlere yerli marka alternatifi olusturabilecegimiz kategorileri belirliyoruz. Türkiye’de bizim var ettigimiz uzun ömürlü Sikma kategorisi, soguk kahvemiz OBSESSO, DIMES Milkshake ve DIMES Smoothie ürünlerimiz, yenilikçi ruhumuzun ve Ar-Ge gücümüzün yansimasidir. Pazarlama ekibimiz, alaninda çok birikimli genç yeteneklerden olusuyor. Gençlerin beklentilerini, dinamizmini hissediyoruz; bunu ürünlerimize ve pazarlama iletisimlerimize yansitiyoruz ve gençlerle bir arkadaslik bagi kuruyoruz. Her yil birçok arastirma yapiyor ve Z kusagini dinliyor onlarin kararlarina göre ürün planlarimizi sekillendiriyoruz. Yatirimlarimizi yenilikçi ürünlere ve gençlere, yani gelecege yogunlastiriyoruz” dedi.



“Soguk kahvede pazarin üzerinde büyüdük”

Ozan Diren, soguk kahve ürünleriyle piyasanin liderligine oturduklarini vurgulayarak, “2022 yilinda önce Milkshake ve Smoothie yaz lezzetlerimizi gençlerin seçimiyle belirledik, sonrasinda da kendi hayatlarinda dinamikleri degistirmis ve kendini hayata kabul ettirmis genç isimlerin yer aldigi Manifesto filmimizle, olusturmayi hedefledigimiz gençlik platformumuzun ilk adimini attik. Kampanyamizin satislarimiza da büyük etkisi oldu. Kendi seçtigi ürünlerin üretildigini gören Z kusaginin gücü, raflara yansidi. Milkshake yüzde 52, Smoothie yüzde 69 pazar payi ile liderligini daha da güçlendirdi. Uzun ömürlü Sikma kategorisindeki liderligimiz de bu kategoriyi Türkiye’de var ettigimiz günden bu yana kesintisiz sürüyor. Hasat zamani sikilip siselenen meyve suyundan olusan Sikma kategorisinde yüzde 53 Pazar payina sahibiz. 2018 yilinda giris yaptigimiz soguk kahve pazarinda, OBSESSO markamizin bilinirligi yüzde 93’e ulasti. Soguk kahve pazarinin üzerinde bir büyüme elde eden OBSESSO, pazardaki konumunu, artan pazar payi ile daha da güçlendirdi. Yatirim ve büyüme hedeflerimizin ana kanali Milkshake, Smoothie, Içecek ve Soguk Kahve kategorilerimiz olacak. Brüt karliligimizin dörtte birini olusturan bu kategorilerdeki istikrarli büyümemizi, 2023 yilinda da sürdürmeyi hedefliyoruz” seklinde konustu.



"Amerika ve Avrupa’dan sonra hedefte Ortadogu var"

Soguk kahve ürünleriyle Avrupa ve Amerika pazarindan sonra Orta Dogu pazarini da hedefleri arasina aldiklarini belirten Diren, “Obsesso yogunluklu olarak Avrupa ve Amerika’da çok sevilen bir marka. Buna ek olarak farkli ülkelere de önemli ölçüde ihracat yapiliyor. 2023 yilinda da ihracati yapilan ülkelerin sayisinin artmasi hedefleniyor. Soguk kahve, Türkiye’de oldugu gibi dünyada da büyüme kaydeden bir trend ve bu trend Avrupa ve Amerika pazarlarinda büyüme evresindeyken, Japonya gibi Asya pazarlarinda ise yilda 24 litreye kadar ulasan bir kisi basi tüketime sahip. Keyif ve deneyime yönelik bu trende farkli lezzetler sunan OBSESSO soguk kahve portföyümüzle cevap veriyoruz. OBSESSO markamiz ihracat pazarlarimiz arasinda Maldivler, Avrupa ve Amerika’nin yani sira, Irak ve Filistin gibi ülkeler de yer aliyor” dedi.



"100’den fazla ülkeye ihraç ediliyor"

Yüzden fazla ülkeye ihracat gerçeklestirdiklerini belirten Diren, “100’ü askin ülkeye, DIMES markamizla ihracat yapiyoruz; besleyici ve keyifli ürünlerden olusan marka portföyümüzü global pazarlarda da büyütüyoruz. Meyve suyu sektöründe markali ürün ihracatinin lideriyiz ve yatirimlarimizla marka portföyümüzü global pazarlarda büyütüyoruz. Ihracatta istikrarli agresif büyüme için stratejik yönetim benimsemis durumdayiz. 2023 yili hedefimiz ihracatimizi, 15,7 milyon dolar düzeyine çikarmak. Türkiye’mizin tarim ürünlerini, katma degerli bir sekilde isleyip, yenilikçi, yüksek kaliteli, keyifli ve besleyici ürünler olarak dünya pazarlarina sunuyoruz. Asya ve Avrupa kitalarinda belirledigimiz hedef ülkelerde tüketicilerin ihtiyaçlarini, iç görülerini ve motivasyonlarini daha detayli anlamak için gerçeklestirdigimiz arastirmalarimizda elde edecegimiz ihtiyaçlara ve motivasyonlara göre segmente edecegimiz hedef kitlelerimize dogru ve katma degerli yeni ürünler sunacagiz” diye konustu.



"Hedef; saglik, fayda, keyif ve lezzet"

Diren, DIMES olarak gelistirdikleri ürünlerde; saglik, fayda, keyif ve lezzeti ön palana aldiklarini söyleyerek, “DIMES ve OBSESSO markalarimizin global pazarlardaki kisa ve orta vadedeki planlari kapsaminda belirledigimiz yeni hedef ülkelerimizde inovatif katma degerli ürünlerimizle yer almaya devam edecegiz. Hedeflerimiz dogrultusunda yeni trend olusturacak ürünlerimizle saglikli ve besleyici bir fayda saglarken ayni zamanda keyif, haz ve lezzet üzerine odaklaniyoruz. Yine 100 meyve içeren-seker ilavesiz besleyici ve keyifli içecek olan DIMES Smoothie’lerimizle gün içerisinde ara ögünlerde ihtiyacimiz olan enerji konseptini sahipleniyoruz ve yer alacagimiz yeni pazarlarda da bu konumlamayi sahiplenmeye devam edecegiz. Türkiye’de Pazar liderligini sahiplendigimiz Milkshake kategorisindeki yenilikçi ve eglenceli ürünlerimizle yeni pazarlara da açildik Bir diger hedefimiz de orta vadede, Asya gibi tüketimin yüksek oldugu pazarlarda fonksiyonel faydalar sunarak farklilasan bir portföy ile raflarda yer almak” seklinde konustu.



"Yerli tüketici seftali ve visne yabanci ise elma ve nar suyunu tercih ediyor"

Diren, yerli tüketicinin daha çok seftali ve visne sularini, yabanci tüketicilerin ise elma ve nur suyunu tercih ettigini belirterek, “Ülkemizde özellikle seftali ve visne en çok tercih edilen lezzetler arasinda yer aliyor. Öte yandan son dönemlerde seftali, visne, karisik gibi varyantlardan ayrisan farkli ürün beklentilerinin ve tüketim sikliginin da arttigi görülüyor. Öncü marka oldugumuz içecek kategorisindeki Eksi Elma, Ananas gibi farkli varyantlar tüketici tarafindan çok seviliyor. Ihracat tarafinda her ülkenin lezzet tercihi degisiyor. Farkli cografyalarda, farkli kültürlere ve tüketim aliskanliklarina hitap ediyoruz; çogunlukla portakal ve elmanin sevildigini görüyoruz. Kore sikma nar ve visne tercih ederken Çin yüzde 100 portakal suyunu seviyor. Amerika’nin öncelikli tercihi yüzde 100 elma suyu iken Italya’da yüzde 100 nar suyu tercih ediliyor. Nar, visne, portakal, elma sulari ile ananas ve mangolu içecekler en fazla ihraç ettigimiz ürünler arasinda yer aliyor” dedi.



“Annelerin en güvendigi meyve suyu”

Diren, dünyada meyve suyu tüketimi kisi basi ortalama 8 litre olarak açiklayarak gelismis ülkelerde ise bu oranin 19 litrenin üzerinde oldugunu söyledi.

Diren ayrica bagimsiz arastirmalar sonucunda annelerin en güvendigi meyve suyu markasinin DIMES olarak belirlendigine de dikkat çekti. Diren konuyla ilgili olarak sunlari söyledi: “Türkiye’de yaklasik 10 -11 litre düzeyinde gerçeklesen yillik kisi basi meyve suyu tüketimi, 8 litre olan dünya ortalamasindan yüksek gözükse de, 19 litrelerde seyreden Bati Avrupa ortalamasinin yarisina yakindir. Gida kültüründe içeceklerin çok agir bastigi Almanya’da tüketim, 30 seviyelerinin üzerine çikiyor. Yas meyve sebzelerin düzenli tüketiminin Türkiye kadar yaygin olmadigi Nordik ülkelerde de yüksek tüketim rakamlari söz konusu. Önümüzdeki 5 yillik dönemde Avrupa’daki kisi basi tüketimin 18 litre seviyelerinde devam edecegini, Türkiye’de ise tüketimin 11-11,5 litre düzeyine yükselecegini öngörmek gerçekçi olacaktir. Meyve suyunun besleyici özelligi ile ilgili farkli bilimsel çalismalar mevcuttur. Çocuklarin günlük tüketimine uygun, 200 ml karton ambalajda sunulan ve besleyici yönü ön plana çikan, yüzde 100 meyve suyu ürünleri, çocuk kategorisi olarak tanimlanmaktadir. Bagimsiz arastirma sonuçlarina göre annelerin en güvendigi meyve suyu olan DIMES, bu kategorinin lideridir. Yüzde 100 meyve suyu ürünleri, sadece meyve suyundan olusur, ilave seker içermez ve 200 ml yüzde 100 meyve sularinin okul kantinlerinde satisina izin verilmektedir. Anne gibi düsünmek, markamizin çok deger verdigimiz özelliklerinden biridir ve kurucumuz, dedem merhum Vasfi Diren’in bundan 60 yil önce söylemis oldugu ‘Soframiza koymayacagimiz meyveyi isleyemeyiz, çocugumuza içirmeyecegimiz meyve suyunu üretmeyiz’ sözü, bugünlerimiz de isik tutmaktadir."

Uluslararasi hava yollari sirketleri DIMES’I tercih etti

Diren, birçok uluslararasi yolcu tasimaciligi yapan havayolu sirketinin DIMES’I tercih ettigini ifade ederek sunlari söyledi.

“Pegasus Havayollari ile aktif is birligimizin yani sira, Singapur Havayollari, Endonezya Havayollari, Malezya Havayollari gibi dünyanin önde gelen havayollarinin da tedarikçileri arasinda yer aliyoruz. Geçtigimiz dönemlerde THY ve Çin Havayollari gibi firmalarla da düzenli is birlikleri gerçeklestirdik."