Artik Reklamlar Da Metaverse'de
Gerçek dünyadaki neredeyse her seyin yer aldigi bir dijital evren olarak tanimlanan ve son zamanlarin en popüler teknolojisi haline gelen Metaverse, günlük hayata daha çok girerken, pek çok marka da reklamlarini ve deneyimsel pazarlama çalismalarini bu alana tasimaya basladi. Iletisim uzmanlari, bu sanal evrenin kendine özgü ürün ve hizmetleriyle milyonlarca dolar degerinde pazarlama ve iletisim odakli bir uygulama alani olusturacagini belirtti.
Dijital iletisimciler ve pazarlama uzmanlarindan son teknolojik gelismelere ayak uydurmasi beklendigine dikkat çeken Prof. Dr. Alikiliç, “Reklam ve pazarlama dünyasinin artik bu sanal evrendeki muazzam veri kaynaginin potansiyelini iyi anlamasi ve degerlendirmesi gerekiyor. Uzmanlarin bu noktada kabul etmesi gereken hususun, Metaverse teknolojisinin yalnizca modaya uygun yeni bir sey olmadigidir. Iletisim camiasi, bu evreninin kendine özgü ürün ve hizmetleri nedeniyle milyonlarca dolar degerinde hem pazarlama hem de iletisim odakli bir uygulama alani doguracagini kabul ediyor” dedi.
"Markalari sanal evrende siklikla görmeye basladik"
Markalarin Metaverse’e tasidigi reklam uygulamalarindan örnek veren Yasar Üniversitesi Halkla Iliskiler ve Reklamcilik Bölümü Ögretim Üyesi Prof. Dr. Özlem Alikiliç, “Markalarin gerçek dünyada halihazirda yaptigi pazarlama iletisimi deneyimlerini bu sanal evrende siklikla görmeye basladik. Örnegin; bir içecek markasi, bir dijital yaris platformu ile çalisti, çevrim içi bir oyun platformunda bir pop grubunun konseri, dünyaca ünlü bir moda evinin yeni sezon defilesi, bir film yapim sirketinin yeni sinema filminin tanitimi, bir siyasi partinin Z kusagi seçmenlerine sanal miting yapmasi gibi kullanicilara sürükleyici deneyimler sunuldugunu gördük. Bir video oyunu reklam teknolojisi sirketi de gerçek dünyada yaptigi reklamciligi sonlandirarak, Metaverse’deki reklam panolarina reklam yerlestirmeye geçis yapti” dedi.
Kullanicilarin etkilesimde bulunabilecegi ortamlar olusturmanin, çift yönlü iletisimi sürdürmede etkili olacagini anlatan Prof. Dr. Alikiliç, sunlari söyledi:
“Bu evrenin isleyisi geregi, iletisim ve pazarlama faaliyetlerinde çesitli sürükleyici deneyimlerden yararlanmak hem isletmelere hem de tüketiciye iyi gelecektir. Hizla büyüyen Metaverse’ün yalnizca deneyim olusturmak, eglendirmek, memnun etmek ve insanlarla etkilesim kurmak için yeni bir alan degil, ayni zamanda kendi basina bir ekonomi haline gelecegini düsünüyorum. Avatarlarin sanal güvenlik ihtiyacinin giderilmesi, sanal menkul ve gayrimenkul tasarimi, üretimi ve pazarlanmasi, dijital borsalarin tasarimi ve isletilmesi, kiralama, sigorta, turizm acenteleri ve reklam ajanslarin kurulmasi, bu evrene yönelik yatirimlarinin planlanmasi, dijital sosyal girisimler, spor müsabakalari, ticari fuarlar, miting ve konserler gibi pek çok faaliyet, Metaverse evrenine özgü yeni hizmetler olarak kullanicilara sunulacaktir.”
Öte yandan, Yasar Üniversitesi Iletisim Fakültesi Halkla Iliskiler ve Reklamcilik Bölümünün düzenledigi PRTALKS etkinlikleri çerçevesinde, “Metaverse’de Iletisim Mümkün Mü?” baslikli çevrim içi bir seminer de düzenlendi.
Seminere, Istanbul Gelisim Üniversitesi Yönetim Bilisim Sistemleri Ögretim Üyesi Dr. Hilal Kiliç, reklam ajanslarindan Ergun Gümrah, Talat Müceldili ve Betül Uslu katildi.