Koç Üniversitesi Öğretim Üyesi Özsomer, Tamer Çavuşgil Ödülüne Layık Görüldü
İSTANBUL - Koç Üniversitesi öğretim üyesi Prof. Dr. Ayşegül Özsomer, Tamer Çavuşgil ödülüne layık görüldü.
Koç Üniversitesi'nden yapılan açıklamaya göre, Amerikan Pazarlama Birliği tarafından yayınlanan Journal of International Marketing her yıl Uluslararası Pazarlama uygulaması alanında en yüksek etkiyi yapan makaleyi S. Tamer Çavusgil Ödülü ile ödüllendiriyor.
1998 yılından itibaren verilmeye başlanan bu ödüle bu yıl Koç Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi, Pazarlama Bölümü Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ayşegül Özsomer'in, "Global ve Yerel Markalar arasındaki Etkileşim: Marka küreselleşme algısı ve yerel simgeleşmeye yakından bakış" başlıklı makalesi layık görüldü.
Makalesinde gelişmekte olan pazarlardan biri olan Türkiye ile birlikte gelişmiş iki pazar, Singapur ve Danimarka'dan tüketici örneklemlerini inceleyen Prof. Özsomer, tüketicilerin güçlü yerel marka mevcutken global markayı satın alma olasılığını yapısal ilişkileme modelleriyle analiz etti.
Makalesinde, aynı kategoride güçlü global ve yerel markaların birbirlerine olan çapraz etkilerini inceleyen Prof. Özsomer, tüm pazarlar ve ürün kategorilerinde, yerel markanın algılanan kalitesi arttıkça, aynı kategorideki global markanın satın alınma olasılığının azaldığını tespit etti.
Prof. Özsomer, Amerikan Pazarlama Birliği'nin 10 Ağustos'ta düzenlenecek olan Boston, ABD'deki 2013 Yılı Konferansı'nda ödülünü alacak.
Kaynak: AA
1998 yılından itibaren verilmeye başlanan bu ödüle bu yıl Koç Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi, Pazarlama Bölümü Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ayşegül Özsomer'in, "Global ve Yerel Markalar arasındaki Etkileşim: Marka küreselleşme algısı ve yerel simgeleşmeye yakından bakış" başlıklı makalesi layık görüldü.
Makalesinde gelişmekte olan pazarlardan biri olan Türkiye ile birlikte gelişmiş iki pazar, Singapur ve Danimarka'dan tüketici örneklemlerini inceleyen Prof. Özsomer, tüketicilerin güçlü yerel marka mevcutken global markayı satın alma olasılığını yapısal ilişkileme modelleriyle analiz etti.
Makalesinde, aynı kategoride güçlü global ve yerel markaların birbirlerine olan çapraz etkilerini inceleyen Prof. Özsomer, tüm pazarlar ve ürün kategorilerinde, yerel markanın algılanan kalitesi arttıkça, aynı kategorideki global markanın satın alınma olasılığının azaldığını tespit etti.
Prof. Özsomer, Amerikan Pazarlama Birliği'nin 10 Ağustos'ta düzenlenecek olan Boston, ABD'deki 2013 Yılı Konferansı'nda ödülünü alacak.