Markanın Geleceği İstanbul’da Konuşuluyor

Toplantının açılış konuşmasını Vakko CEO’su Cem Hakko yaptı. Hakko, Türk markalarının gelişmesinde önemli bir rol oynayacak olan organizasyona ev sahibi olmaktan mutlu olduklarını dile getirdi.Toplantının sabahki bölümünde Saffron CEO’su Jacob Benbuan, Markayı yaratan nedir? Neler nir markayı yok eder?" konulu bir sunum yaptı. Türkiye’nin önemli bir potansiyele sahip olduğunu belirten Benbuan, "Olağanüstü ekonomik büyüme, genç nüfus ve enerjiyle Türkiye’de, Rusya, Hindistan ve Çin gibi ülkelerin yanında yer alabilir. Türkiye’nin şimdilerdeki başarı öyküsü sadece yeni bir başlangıç daha yapılması gereken çok şey var. Bunlardan en önemlisi de üretilen ürünlerin daha değerli hale gelmesi yanimarkalaşmasıdır. Bugünkü aşırı rekabetçi küresel ekonomide marka olmak bir tercih değil, ihtiyaçtır." diye konuştu. Made in Turkey" için markaların nasıl daha güçlü bir hale getirilmesi konusunda "Brand is You" toplantısının büyük önemi olduğunu da sözlerine ekledi.Saffron Brand Consulant Yönetim Kurulu Başkanı Vally Olins ise marka olmak neler yapılması gerektiği konusunda bilgiler verdi. Olins "şirketler kişiler tarafından yönetildiği için marka olma bilinci insanların içindedir. Marka olmak için kim olduğunuzu bilmeniz gerekiyor. Kendinizi iyi tanıyacaksınız ve farklı yönlerinizi ön plana çıkaracaksınız. İşte o zaman bir şeyler yapabilirsiniz. Marka ve ülke aynı şeydir. Ben size Almanya deyince aklınıza otomobil gelir. Ülkeler markalarıyla anılırlar. Türkiye’ninde böyleyle bir markası olabilir. Ülkelerin gelişmişlikleri isimlerinin duyulmasıyla ilgilidir. Örneğin Güney Afrika’da bir dünya kupası düzenlendi ve onun ardından orada daha çok iş ilişkileri oluşmaya başladı. Hem iş dünyası hem de turizm alanında onları daha çok dünyayla bir araya getirdi. Avrupalıların Türkiye’ye tarihsel bir tavrı var. Tabi bu tavırlar karşılıklı. Ancak bu Türkiye’nin hızını kesemez" dedi.Toplantının öğleden önceki bölümünde konuşma yapan Koton Başkanı Yılmaz Yılmaz ise marka olmanın sadece farkındalığı arttırarak mümkün olabileceğini söyledi. Yılmaz, "" dedi.AVİVASA CEO’su Meral Eredenk de, katılımcıları 7 yılda nasıl marka olunabileceği konusunda bilgilendirdi. AVİVASA’nın kısa sürede sektör birincisi olmasının nedenini yapılan başarılı kampanyalara bağlayan Eredenk, "Herkes krizde para harcayın derken, biz ’paranızı biriktirelim’ dedik. Ve sloganımız bu oldu. Sabancı bünyesinde TeknoSA CarrefourSA gibi harcamalarla gelişen şirketler olmasına rağmen biz paranızı harcamayın diye bir reklam çektik. Bzi şık bir kıyafet satmıyoruz. Sattığımız şey bir hayatemekliliği olduğundan insanlara bunu nasıl gösteririz dediğimizde kampanyalar devreye girdi. Kimsenin söyleyemediği şeyleri söylerseniz ve bunu söylerken samimiyseniz bir marka olabilirsiniz. Biz bunu yapıyoruz. Ben markayı çikolataya benzetiyorum. Marka yedikten sonra çikolatanın ağızda bıraktığı tat gibidir. Memnun olup olmamak burada ortaya çıkar ve siz işinizi iyi yaparsanız memnun bırakırsınız" diye konuştu.Vestel CEO’su Ömer Yüngül ise hangi iş yapılırsa yapılsın farkındalığa ihtiyaç olacağını belirterek, "Bir farklılık yaratmak için o işi iyi yapmanız gerekiyor. Bir işi iyi yapmak için de iyi bir altyapıya ihtiyacınız olacaktır. Bizim gibi ülkelerin sıkıntısı planlanmış insan kaynağı olmaması. Eğer yeni bir farkındalık ortaya koyamıyorsanız yapmanız gereken trendleri en iyi şekilde takip etmektir. Kaba bir tabirle, ’Eğer ağa olamıyorsanız, ağanın yanında koşturmalısınız’ Marka olacaksanız en önemlişeylerden bir tanesi de yol haritasıdır. Bizde 1999 yıllarında yol haritaları çiziyorduk. Kendisine yol haritası çizerek başarılı olan şirketlere baktığımızda, onların daha önceki yol haritalarındaki hatalarını düzeltmeye gittiklerinizi görüyoruz" şeklinde konuştu.Toplantıda, markanın geleceği konusunda düzenlenen Panelin moderatörlüğünü Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Turgay Adıyaman yaptı. Panele, Unilever Ev ve Kişisel Bakım Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun, Akbank Kurumsal İletişim Bölüm Başkanı Murat Göllü, Avea Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Hakan Kaplan ve Petrol Ofisi Pazarlama Müdürü Acun Güneş konuşmacı olarak katıldı.