Getob’Dan 800 Bin Tl’Lik Tanıtım Projesi

TANITIM BÜTÇESİNİN YÜZDE 75’İÖzellikle Almanya, İngiltere, Hollanda, Belçika ve Rusya’da tanıtım atağına kalkacaklarını ifade eden Ersoy, “Güney Ege Kalkınma Ajansı’nın üst limiti zaten 600 bin TL. Yani 800 bin TL’lik bir tanıtım bütçesinin yüzde 75’ini karşılıyor. Projede hedef kitle, AB sosyo-ekonomik profili olacak. Bilindiği gibi, özellikle Resort Hoteller geliri düşük turist profilinden rahatsızız” dedi.GETOB Yönetim Kurulu üyesi Yakup Avcı ise en güçlü Pazar olan İngiltere’nin dışında diğer pazarlara da ağırlık vermek istediklerini söyledi.“İNGİLİZ TURİST PROFİLİNİ DEĞİŞTİRMEK İSTİYORUZ”İngiltere’den Ege’yi tercih eden turistlerin genellikle alt gelir grubu olduğunu hatırlatan GETOB Yönetim Kurulu Üyesi Avcı, şunları söyledi:“Bu durum Marmaris’i ciddi anlamda rahatsız ediyor. Dolayısıyla bizim amacımız İngiltere’den gelen müşteri profilini üst gelir grubuna yaymak. Bu yüzden de İngiltere’deki üst gelir gruplarına yönelik bir tanıtım stratejisi belirlemek istiyoruz. Böylelikle orta ve uzun vadede İngiltere’den Türkiye’ye gelen turist profilini değiştirmeyi amaçlıyoruz.Projeyi üç farklı aşamada yürüteceğiz. Birinci aşamada bu üst gelir grubunda bir bilinç yaratmak. Bunun için de yöntem olarak afiş ve bilboardları kullanmayı düşünüyoruz. İkinci aşamada eğitimi devreye sokacağız. Afiş ve broşürlerle yakaladığımız görünürlüğü Times, Guardian gibi gazeteler aracılığıyla eğitime dönüştüreceğiz. Sonrasında ise daha çok bilgi vermek amacıyla online websiteleri devreye sokacağız. Bu siteler son derece gelişkin olacak. En son aşamada ise televizyonlar ve diğer medya araçlarını kullanacağız. Bu projemizi 2012 yılında gerçekleştirmeyi hedefliyoruz. İkinci hedefimiz ise Marmaris’in kaybettiği Almanya, Hollanda ve Belçika gibi pazarları geri kazanmak. Kuşkusuz bu kaybedişin arkasında ülkelerin kendi öznel nedenleri de var ancak, bizim de geçmişten kalma birtakım sabıkalarımız var. Mesela müşteri memnuniyetsizliğinden kaynaklanan zaaflarımız var. Bunları aşmak da bizim hedeflerimiz arasında. Ayrıca yeni yetişen ve tatil yapan yeni nesle yönelik de bir tanıtım kampanyası yapmış olacağız. Bütün tanıtım kampanyalarımızda hedef kitlemiz orta ve üst gelir grubu olacak. Tabi biz insanlara bunları anlatacağız, insanları tekrar Marmaris’e çağıracağız ancak müşteriler de geldiklerinde farklı bir Marmaris bulmalılar”