2011 Ikea Kataloğu Çıktı
IKEA 2011 kataloğu, "Değer verdiğiniz her şeye yer açın" ana temasıyla Türk tüketicisi ile buluştu.
Yeni IKEA kataloğunun tanıtımı bugün, IKEA Perakende Direktörü John Kersten ve IKEA Pazarlama Direktörü Senem Sadıklar'ın katılımıyla Bayrampaşa mağazasında düzenlenen basın toplantısında gerçekleştirildi.
Bu yıl "Değer verdiğiniz her şeye yer açın" ana temasıyla Türk tüketicisi ile buluşan IKEA kataloğu tüm dünyada da 60. yaşını kutluyor. 1951 yılından beri tüm dünyada IKEA konsepti ile bütünleşen IKEA kataloğu, bu yıl 6. kez Türk tüketicileri ile buluşuyor.
Toplantının açılış konuşmasını yapan IKEA Perakende Direktörü John Kersten, IKEA kataloğunun, 41 ülkede 301 mağazası ile 11 milyonu Türkiye'de olmak üzere toplamda yılda 590 milyon ziyaretçiyi ağırlayan IKEA için önemine dikkat çekerek, "Evleri keyif alacağınız yaşam alanlarına dönüştürmek ve bir evin ihtiyacı olan her şeyi tek çatı altında, IKEA çatısının altında size sunabilmek için çalışıyoruz. Mağazalarımızda 8 bin 500'ü aşkın ürün çeşidi ve örnek yaşam alanlarımızla ziyaretçilerimize ilham kaynağı
oluyoruz. Her yıl geleneksel olarak yayınlanan IKEA kataloğumuz da bu çalışmalarımızın en önemli vitrini. Bu yıl kataloğumuzun ana teması; 'Değer verdiğiniz her şeye yer açın.' Bu tema çerçevesinde kataloğumuzda evinizde değer verdiğiniz yaşam alanlarını nasıl yaratabileceğinizi ve bunların kolay ve düşük fiyatlı yollarını bulacaksınız" dedi.
IKEA Pazarlama Direktörü Senem Sadıklar da Eylül ayı sonuna kadar evlerde yerini alacak 2011 IKEA kataloğu ile ilgili detaylı bilgi verdi. Bu yılın kataloğunda bulunan çözüm önerileri ile küçük mekanlara, büyük fikirler sığdırarak, IKEA müşterilerine değer verdikleri her şeye yer açmaları için ilham kaynağı olmayı hedeflediklerini belirten Sadıklar, kataloğun bu yılki toplam tirajını 4 milyon 300 bin adet olarak açıkladı.
Sadıklar, "5 yılda İstanbul, Bursa ve İzmir'de toplam 16 milyon 300 bin adet dağıtılan IKEA kataloğu bu yıl toplam 4 milyon 300 bin adet olarak basıldı. Eylül ayının sonuna kadar tüketicilere ulaşacak olan yeni katalog İstanbul'da 2 milyon 560 bin, İzmir'de 680 bin ve Bursa'da 420 bin olmak üzere 3 milyon 660 bin kapıya ücretsiz olarak dağıtılacak" dedi.
2008 yılından itibaren yeni boyutlarıyla basılan çevreci IKEA kataloğunda bulunan 500'ü yeni 2 bin civarında ürün ile tüketicilere ulaşacaklarının altını çizen Senem Sadıklar, "Her yıl olduğu gibi bu yıl da 4 farklı dönemde ürün gamımız yenilenecektir. Üstelik bu yıl mağazalarımızda, bin 650 çeşidi aşkın ürünü geçen seneden daha da düşük fiyatlarla satışa sunmaktan mutluluk duyuyoruz" şeklinde konuştu.
Sadıklar, 2011 IKEA kataloğunun 6. yılında, mağazaların bulunduğu
3 ilde gerçekleştirilen "Ev Dekorasyonunda Tüketici Alışkanlıkları Araştırması"nın sonuçlarını da açıkladı.
Sadıklar, "İstanbul, İzmir ve Bursa'dan 900 kişinin katıldığı araştırma sonuçları; IKEA kültürünün, Türk halkının dekorasyon alışkanlıkları üzerinde etkili olmaya başladığının ve IKEA Türkiye olarak çalışmalarımızda doğru yolda ilerlediğimizin önemli bir göstergesi oldu. Geçen 5 yılda Türk tüketicisinin algısında IKEA mağazalarının 'bir evin ihtiyacı olan her şeyi tek çatı altında sunan' mobilya mağazaları olarak konumlandırılmasında önemli adımlar atıldı. Yeni kataloğumuzun lansmanı ile başlayan yeni
katalog yılımızda da bu konumlandırma hedefi için güçlü adımlar atmayı planlıyoruz" dedi.
IKEA EV DEKORASYONUNDA TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARI ARAŞTIRMASI
Araştırmaya katılan 900 kişi arasında mobilya alımında yüzde 72 ile fiyat başlıca seçim kriteri olarak öne çıkarken, yüzde 64 ile kalite ve rahatlık eşit ağırlıklı faktörler olarak sıralamadaki yerlerini aldı.
Araştırmaya katılanların yüzde 53'ü mobilyalarını set olarak almaktansa, kendileri tek tek seçerek kombin etmeyi tercih ediyorlar.
Katılanların yüzde 73'ü ev dekorasyonun değişmesinde en büyük etkenin "eşyaların yıpranması" olduğunu ifade ederken, dekorasyonun değişme sıklığının da ortalama 5 yıl olduğu sonucuna ulaşıldı.
Yeni ev kurulurken en fazla bütçe yüzde 46 ile "Salon"a, yüzde 18 ile "Oturma Odası"na harcanıyor.
Yeni ev kurulurken en fazla bütçe ayrılan alanlar, salon ve oturma odalarından sonra yüzde 10 ile "Yatak odaları", yüzde 7 ile "Mutfaklar" olarak belirtildi.
Araştırmaya katılan 900 kişiden yüzde 87'si, evde düzeni sağlamak için çekmece içi düzenleyiciler, çekmece ve bölmeleri olan yatakları ve içlerinde gizli saklama bölmeleri olan mobilyaları kullanmayı tercih ettiklerini açıkladılar.
Bu yıl "Değer verdiğiniz her şeye yer açın" ana temasıyla Türk tüketicisi ile buluşan IKEA kataloğu tüm dünyada da 60. yaşını kutluyor. 1951 yılından beri tüm dünyada IKEA konsepti ile bütünleşen IKEA kataloğu, bu yıl 6. kez Türk tüketicileri ile buluşuyor.
Toplantının açılış konuşmasını yapan IKEA Perakende Direktörü John Kersten, IKEA kataloğunun, 41 ülkede 301 mağazası ile 11 milyonu Türkiye'de olmak üzere toplamda yılda 590 milyon ziyaretçiyi ağırlayan IKEA için önemine dikkat çekerek, "Evleri keyif alacağınız yaşam alanlarına dönüştürmek ve bir evin ihtiyacı olan her şeyi tek çatı altında, IKEA çatısının altında size sunabilmek için çalışıyoruz. Mağazalarımızda 8 bin 500'ü aşkın ürün çeşidi ve örnek yaşam alanlarımızla ziyaretçilerimize ilham kaynağı
oluyoruz. Her yıl geleneksel olarak yayınlanan IKEA kataloğumuz da bu çalışmalarımızın en önemli vitrini. Bu yıl kataloğumuzun ana teması; 'Değer verdiğiniz her şeye yer açın.' Bu tema çerçevesinde kataloğumuzda evinizde değer verdiğiniz yaşam alanlarını nasıl yaratabileceğinizi ve bunların kolay ve düşük fiyatlı yollarını bulacaksınız" dedi.
IKEA Pazarlama Direktörü Senem Sadıklar da Eylül ayı sonuna kadar evlerde yerini alacak 2011 IKEA kataloğu ile ilgili detaylı bilgi verdi. Bu yılın kataloğunda bulunan çözüm önerileri ile küçük mekanlara, büyük fikirler sığdırarak, IKEA müşterilerine değer verdikleri her şeye yer açmaları için ilham kaynağı olmayı hedeflediklerini belirten Sadıklar, kataloğun bu yılki toplam tirajını 4 milyon 300 bin adet olarak açıkladı.
Sadıklar, "5 yılda İstanbul, Bursa ve İzmir'de toplam 16 milyon 300 bin adet dağıtılan IKEA kataloğu bu yıl toplam 4 milyon 300 bin adet olarak basıldı. Eylül ayının sonuna kadar tüketicilere ulaşacak olan yeni katalog İstanbul'da 2 milyon 560 bin, İzmir'de 680 bin ve Bursa'da 420 bin olmak üzere 3 milyon 660 bin kapıya ücretsiz olarak dağıtılacak" dedi.
2008 yılından itibaren yeni boyutlarıyla basılan çevreci IKEA kataloğunda bulunan 500'ü yeni 2 bin civarında ürün ile tüketicilere ulaşacaklarının altını çizen Senem Sadıklar, "Her yıl olduğu gibi bu yıl da 4 farklı dönemde ürün gamımız yenilenecektir. Üstelik bu yıl mağazalarımızda, bin 650 çeşidi aşkın ürünü geçen seneden daha da düşük fiyatlarla satışa sunmaktan mutluluk duyuyoruz" şeklinde konuştu.
Sadıklar, 2011 IKEA kataloğunun 6. yılında, mağazaların bulunduğu
3 ilde gerçekleştirilen "Ev Dekorasyonunda Tüketici Alışkanlıkları Araştırması"nın sonuçlarını da açıkladı.
Sadıklar, "İstanbul, İzmir ve Bursa'dan 900 kişinin katıldığı araştırma sonuçları; IKEA kültürünün, Türk halkının dekorasyon alışkanlıkları üzerinde etkili olmaya başladığının ve IKEA Türkiye olarak çalışmalarımızda doğru yolda ilerlediğimizin önemli bir göstergesi oldu. Geçen 5 yılda Türk tüketicisinin algısında IKEA mağazalarının 'bir evin ihtiyacı olan her şeyi tek çatı altında sunan' mobilya mağazaları olarak konumlandırılmasında önemli adımlar atıldı. Yeni kataloğumuzun lansmanı ile başlayan yeni
katalog yılımızda da bu konumlandırma hedefi için güçlü adımlar atmayı planlıyoruz" dedi.
IKEA EV DEKORASYONUNDA TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARI ARAŞTIRMASI
Araştırmaya katılan 900 kişi arasında mobilya alımında yüzde 72 ile fiyat başlıca seçim kriteri olarak öne çıkarken, yüzde 64 ile kalite ve rahatlık eşit ağırlıklı faktörler olarak sıralamadaki yerlerini aldı.
Araştırmaya katılanların yüzde 53'ü mobilyalarını set olarak almaktansa, kendileri tek tek seçerek kombin etmeyi tercih ediyorlar.
Katılanların yüzde 73'ü ev dekorasyonun değişmesinde en büyük etkenin "eşyaların yıpranması" olduğunu ifade ederken, dekorasyonun değişme sıklığının da ortalama 5 yıl olduğu sonucuna ulaşıldı.
Yeni ev kurulurken en fazla bütçe yüzde 46 ile "Salon"a, yüzde 18 ile "Oturma Odası"na harcanıyor.
Yeni ev kurulurken en fazla bütçe ayrılan alanlar, salon ve oturma odalarından sonra yüzde 10 ile "Yatak odaları", yüzde 7 ile "Mutfaklar" olarak belirtildi.
Araştırmaya katılan 900 kişiden yüzde 87'si, evde düzeni sağlamak için çekmece içi düzenleyiciler, çekmece ve bölmeleri olan yatakları ve içlerinde gizli saklama bölmeleri olan mobilyaları kullanmayı tercih ettiklerini açıkladılar.