Hollywood reklamda Youtube ve Twitter'a yöneliyor

Amerikan sinema endüstrisinin merkezi Hollywood, ekonomik krizin etkisiyle 2009 yılında reklam harcamalarını yüzde 8 azaltarak $4.39 milyar dolara düşürdü. Kesintilerin 2010’un ilk yarısında daha da artması bekleniyor. Küresel krize, DVD satışlarındaki azalma da eklenince Disney ve Paramount gibi şirketler bile reklam bütçelerinde küçülmeye yöneldi. Tabi pazarlama imkanlarının çeşitlenmesinin de onlara cesaret verdiğini kabul etmek gerek. En gözde mecralarsa tabi ki Youtube ve Twitter.
“Yüzüklerin Efendisi”nin online reklam kampanyasını yöneten tecrübeli Hollywood pazarlamacısı Gordon Padisson şöyle diyor: “Reklam maliyetleri bir stüdyonun üç aylık gelirinin büyük bir kısmını kapsıyor. Eğer film iyi bir açılış yapmazsa, bu kötü sonuçlar doğurabiliyor. Bu yüzden reklamın etkinliği çok önemli. Herkes az bütçeyle daha fazlasını yapmaya çalışmalı.”

Bu yüzden artık bir çok büyük film şirketi Youtube ve Twitter gibi paylaşım sitelerini reklam aracı olarak kullanmaya başladı. Bu sayede reklam bütçelerini zorlamadan dünya çapında tanıtım imkanına ulaşıyorlar. Sony Pictures gibi şirketler maliyeti düşük ama etkili olan bu stratejiyi kullanmaya başladı bile. “Julie & Julia,” “The Ugly Truth”(Kadın Aklı Erkek Aklı) “Yasak Bölge 9” (District 9) gibi bir çok film için Twitter sayfaları hazırlayan Sony Pictures, sinema severleri her ayrıntıdan haberdar edip, onları yapım sürecine de dahil etti.

Reklam bütçelerindeki kısıntının en fazla televizyonları etkilediği ise bir başka gerçek. Anlaşılan o ki internet televizyondan hem izleyici, hem de reklam çalıyor. Bu süreçten medya planlamacılarının ve pazarlamacıların çıkaracağı dersler çok.
Habertürk